Levis

Estrategia de marketing de Levi’s
La estrategia de marketing de Levi´s fue distintiva desde sus comienzos, basándose en las necesidades de la demanda. Su éxito radico en la capacidad paraidentificar las nuevas necesidades de los usuarios para así adaptarse a ello. Logró posicionarse como referente indiscutido del Jean, y ha logrado convertir un simple jean en un estilo de vida. Lograronintroducir el Jean en el trabajo, en ocasiones de ocio y así hasta llegar a ser parte de la cultura norteamericana. Asimismo lograron expandir su marca internacionalmente posicionándose localmente en unprincipio. Supieron identificar las nuevas necesidades de la generación the baby boomers que estaba creciendo, para ofrecerle algo adaptado a su nuevo estilo de vida, buscando opciones más casuales yadaptadas al ritmo de vida de aquel momento. Utilizaron en sus diferentes campañas referentes y crearon una identidad de marca diferenciadora, especialmente con el éxito de la campaña publicitaria de losjeans 501.Supieron escuchar al cliente, atendiendo a sus necesidades, innovando y diversificando, adaptándose a los cambios que las nuevas generaciones le impusieron. Es así, que tal exitosa fue suestrategia de marketing que hoy en día Levi´s es el nombre del jean y perdura hasta nuestros días.
En cuanto al aspecto negativo, considero que Levi´s no debería haber incurrido en expandir laslicencias de su marca, esto generó una percepción difusa en los consumidores y en la imposibilidad de constatar la calidad e imagen de sus licenciatarios. Esto ocasionó una pérdida de foco por parte de laempresa, que debería haber dirigido sus esfuerzos a sus principales productos, aprovechando el fuerte crecimiento de la categoría de jeans, instaurando una nueva manera de vestirse. Levis deberíahaber estado siempre atento para identificar posibles amenazas como lo fue en su momento los pantalones sin arrugas que fueron lanzados por su principal competidor.

Estrategia de comunicación de...