Lg Mercado
Páginas: 6 (1418 palabras)
Publicado: 28 de febrero de 2013
EJERCICIO SEGUNDA SESIÓN:
MERCADO DE REFRIGERADORES DOMÉSTICOS.
Información general del mercado:
Información para 2010:
* Población país: 112 Millones, crecimiento 2% anual 4 personas promedio por hogar.
* Penetración: 82%
* Frecuencia de compra: 8 años
* Ventas Anuales Mercado: 2.9 Millones de Refrigeradores
* Ventas Anuales: $26,100 Millones de Pesos
El mercado creció losúltimos 5 años via penetración y frecuencia dado un subsidio gubernamental
Se considera refrigerador doméstico:
* Refrigerador de una puerta (con o sin congelador)
* Refrigerador Duplex (con congelador)
* Refrigerador con fábrica de hielos
* Mini bar
* Congelado
* Cava con refrigeración
Selección de empresa:
La empresa elegida para esteejercicio es LG, una compañía que se esfuerza por mejorar la vida y el estilo de vida de sus clientes con productos que presentan características inteligentes, funcionalidad intuitiva y un desempeño excepcional de acuerdo a lo que reporta en su portal corporativo.
1. Análisis FODA
Fortalezas
* Cuenta con área especializada en creatividad y autonomía en donde los empleados tienen la libertadde dar a conocer sus opiniones para poder desarrollar nuevos negocios o productos.
* Tiene consultas enfocadas en psicología para los empleados y los miembros de sus familias para poder mejorar su calidad de vida.
* Cuentan con diferentes programas de carrera para sus empleados, esto ayuda a generar una lealtad hacia la marca.
* Existen programas enfocados a crear ecological awereness.* Su estrategia de comunicación a través de Lifes Good muestra un mensaje de enriquecimiento con la vida de sus consumidores en relación a sus productos, servicios y tecnología.
* Esfuerzos constantes por investigar y desarrollar nuevos mercados para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.
* Cuenta con una gran variedad de productos.
* Sus productos tienen unatecnología de punta.
* Cuenta con un alto posicionamiento de marca.
Debilidades
* Baja participación de mercado.
* Sus precios son caros y se enfocan en un mercado con poder adquisitivo y dado que en México la clase A, A/B + es reducido, la mayoría de los consumidores optan por refrigerados mas económicos.
* El consumidor asocia la marca con otro tipo de aparatos electrónicos comotelevisores, sistemas de audio y dispositivos móviles.
Oportunidades
* Tendencia del mercado de hogares por comprar refrigeradores, con esto LG puede incrementar su participación de mercado.
* Los consumidores actualmente buscan una mayor eficiencia tecnológica en sus productos, dado que LG cuenta con una amplia variedad de productos y modelos puede posicionarse adecuadamente en la mente del clientegenerando una mayor penetración de mercado.
* Subsidios por parte del gobierno, esto genera un incremento en la compra de refrigeradores.
* México es el principal exportador de refrigeradores a Estados Unidos y Canadá y presenta una tendencia creciente.
* El mercado de exportación de refrigeradores está creciendo en Sudamerica y en el actual gobierno existen medidas de apoyo a laexportación.
Amenazas
* El mercado de refrigeradores cuenta con muchos competidores por lo que incrementar su participación es complicado.
* Sus más grandes competidores realizaron inversiones importantes para la expansión de sus plantas de refrigeradores.
* Medidas arancelarias antidumping en distintos mercados sobre importaciones de refrigeradores producidos en México.
* En distintosmercados existen prácticas proteccionistas para evitar la importación de refrigeradores.
2.- Generación de Propuesta Única de Valor
Con una tecnología de punta y funcionalidades inteligentes, LG ofrece un diseño adecuado brindando un mayor espacio para guardar todo lo necesario para que el consumidor se sienta tranquilo garantizando frescura en sus alimentos durante mayor tiempo. Con una gran...
MERCADO DE REFRIGERADORES DOMÉSTICOS.
Información general del mercado:
Información para 2010:
* Población país: 112 Millones, crecimiento 2% anual 4 personas promedio por hogar.
* Penetración: 82%
* Frecuencia de compra: 8 años
* Ventas Anuales Mercado: 2.9 Millones de Refrigeradores
* Ventas Anuales: $26,100 Millones de Pesos
El mercado creció losúltimos 5 años via penetración y frecuencia dado un subsidio gubernamental
Se considera refrigerador doméstico:
* Refrigerador de una puerta (con o sin congelador)
* Refrigerador Duplex (con congelador)
* Refrigerador con fábrica de hielos
* Mini bar
* Congelado
* Cava con refrigeración
Selección de empresa:
La empresa elegida para esteejercicio es LG, una compañía que se esfuerza por mejorar la vida y el estilo de vida de sus clientes con productos que presentan características inteligentes, funcionalidad intuitiva y un desempeño excepcional de acuerdo a lo que reporta en su portal corporativo.
1. Análisis FODA
Fortalezas
* Cuenta con área especializada en creatividad y autonomía en donde los empleados tienen la libertadde dar a conocer sus opiniones para poder desarrollar nuevos negocios o productos.
* Tiene consultas enfocadas en psicología para los empleados y los miembros de sus familias para poder mejorar su calidad de vida.
* Cuentan con diferentes programas de carrera para sus empleados, esto ayuda a generar una lealtad hacia la marca.
* Existen programas enfocados a crear ecological awereness.* Su estrategia de comunicación a través de Lifes Good muestra un mensaje de enriquecimiento con la vida de sus consumidores en relación a sus productos, servicios y tecnología.
* Esfuerzos constantes por investigar y desarrollar nuevos mercados para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.
* Cuenta con una gran variedad de productos.
* Sus productos tienen unatecnología de punta.
* Cuenta con un alto posicionamiento de marca.
Debilidades
* Baja participación de mercado.
* Sus precios son caros y se enfocan en un mercado con poder adquisitivo y dado que en México la clase A, A/B + es reducido, la mayoría de los consumidores optan por refrigerados mas económicos.
* El consumidor asocia la marca con otro tipo de aparatos electrónicos comotelevisores, sistemas de audio y dispositivos móviles.
Oportunidades
* Tendencia del mercado de hogares por comprar refrigeradores, con esto LG puede incrementar su participación de mercado.
* Los consumidores actualmente buscan una mayor eficiencia tecnológica en sus productos, dado que LG cuenta con una amplia variedad de productos y modelos puede posicionarse adecuadamente en la mente del clientegenerando una mayor penetración de mercado.
* Subsidios por parte del gobierno, esto genera un incremento en la compra de refrigeradores.
* México es el principal exportador de refrigeradores a Estados Unidos y Canadá y presenta una tendencia creciente.
* El mercado de exportación de refrigeradores está creciendo en Sudamerica y en el actual gobierno existen medidas de apoyo a laexportación.
Amenazas
* El mercado de refrigeradores cuenta con muchos competidores por lo que incrementar su participación es complicado.
* Sus más grandes competidores realizaron inversiones importantes para la expansión de sus plantas de refrigeradores.
* Medidas arancelarias antidumping en distintos mercados sobre importaciones de refrigeradores producidos en México.
* En distintosmercados existen prácticas proteccionistas para evitar la importación de refrigeradores.
2.- Generación de Propuesta Única de Valor
Con una tecnología de punta y funcionalidades inteligentes, LG ofrece un diseño adecuado brindando un mayor espacio para guardar todo lo necesario para que el consumidor se sienta tranquilo garantizando frescura en sus alimentos durante mayor tiempo. Con una gran...
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