Libro Blanco Apps
Páginas: 66 (16480 palabras)
Publicado: 11 de junio de 2016
Libro Blanco de
ps móviles 2011
apps / Guía de ap
ps móviles 2011
apps / Guía de ap
pr
es
e
y o nta
bje ció
tiv n
o
Libro Blanco de
La Mobile Marketing Association (MMA) es la única institución
reconocida que fomenta específicamente el desarrollo del marketing móvil
a nivel mundial. Con presencia en los 5
continentes y con más de 800 asociados
-entre los que se encuentran grandesanunciantes, agencias, desarrolladores y medios de
comunicación- representa los intereses y el
esfuerzo de crecimiento que el sector genera
entre todos los actores del mercado. Desde la
Mobile Marketing Association en España hemos
elaborado este Libro Blanco de las apps con el
fin de divulgar y fomentar las capacidades que
la movilidad y en concreto, las aplicaciones,
otorgan al marketing y a lacomunicación publicitaria en general.
Las apps móviles (teléfonos y tablets), se han
convertido en un elemento cotidiano de una
población activa, consumista y que se interrelaciona con los demás a través de los terminales.
Muchas de estas aplicaciones, ya están preinstaladas y funcionan en los móviles o tablets cuando
salen a la venta, pero la mayoría de ellas deberán
descargarlas e instalarlas losusuarios.
Las apps se convierten, por lo tanto, en un
soporte en sí mismo para comunicar, impactar,
relacionarse, intercambiar y comerciar desde el
punto de vista de marketing; ofrecen un importante servicio de valor añadido al usuario; además
de ser en ocasiones soportes publicitarios para
terceros (una de los formatos más efectivos en
la comunicación publicitaria y de marketing). La
app, al cubriruna necesidad de forma inmediata,
independiente y personalizada, es el vehículo más
directo para estrategias de marketing dirigido,
usando criterios de segmentación exigentes.
MMA Spain agradece el esfuerzo realizado por
los más de 25 profesionales del sector y sus
empresas, que han aportado su experiencia,
su conocimiento y su tiempo durante más de
6 meses para llevar a cabo este documentodivulgativo que nace con la intención de ser
actualizado en todos los terminales móviles
disponibles para ello (teléfonos y tablets) cada
vez que el mercado lo exija.
Antes de dar paso final al Libro, queremos desde
MMA destacar de manera especial la labor y el
esfuerzo personal de quién ha sido el líder de esta
Comisión desde su propuesta, consolidación y
coordinación final, siempre de manera inagotablecomo motor de cada uno de nosotros: Ramiro
Sirvent, Mobile Marketing & Advertising Strategist de Mobile Dreams Factory, muchas gracias
por tu tesón.
1
índ
ice
Introducción a las apps
1.1 Qué es una app.
1.2 Categorías de apps.
1.2.1 Según el entorno
donde se ejecutan.
1.2.2 Según funcionalidades.
2
1.3 Ecosistema:
1.3.1 Cadena de valor.
1.3.2 Tiendas de apps.
¿Por qué una aplicación?
2.1.Beneficios de las aplicaciones
¿qué conseguimos con una app?
2.1.1 apps Vs Site móvil.
2.1.2 Para los usuarios.
2.1.3 Para las marcas.
2.2. Análisis y definición de Objetivos:Tipos de
aplicaciones según los objetivos a conseguir.
Libro Blanco de
3.2. Creatividad y diseño.
3.3. Desarrollo y programación.
3.4. Publicación y posicionamiento: apps
Marketing.
4
3.5. Monitorización yActualización.
5
3.1. Análisis del proyecto.
4.4. Relevancia de la aplicación: Medición
del ROI, notoriedad, efectividad.
4.4.1. Efectividad: Cómo analizarla.
- ROI: retorno directo económico
E-commerce.
Retorno por publicidad.
Pago por descarga.
- Notoriedad: retorno indirecto
en valor: definición
Top of mind, recuerdo de marca.
Intención de compra.
Percepción de la marca.
10 consejos para realizar una appde éxito.
6
Cómo crear y publicitar una aplicación
4.2.3. Metodología declarativa.
4.2.4. Herramientas disponibles.
4.3. Tipología de aplicaciones:
Consumo y relevancia:
4.3.1. Descarga y consumo
Off-line con o sin tags.
4.3.2. Descarga y consumo Online.
Glosario
7
3
2.2.1. Principales objetivos:
- app como generadora de
notoriedad e imagen de marca.
- app como objetivo de fidelización...
ps móviles 2011
apps / Guía de ap
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Libro Blanco de
La Mobile Marketing Association (MMA) es la única institución
reconocida que fomenta específicamente el desarrollo del marketing móvil
a nivel mundial. Con presencia en los 5
continentes y con más de 800 asociados
-entre los que se encuentran grandesanunciantes, agencias, desarrolladores y medios de
comunicación- representa los intereses y el
esfuerzo de crecimiento que el sector genera
entre todos los actores del mercado. Desde la
Mobile Marketing Association en España hemos
elaborado este Libro Blanco de las apps con el
fin de divulgar y fomentar las capacidades que
la movilidad y en concreto, las aplicaciones,
otorgan al marketing y a lacomunicación publicitaria en general.
Las apps móviles (teléfonos y tablets), se han
convertido en un elemento cotidiano de una
población activa, consumista y que se interrelaciona con los demás a través de los terminales.
Muchas de estas aplicaciones, ya están preinstaladas y funcionan en los móviles o tablets cuando
salen a la venta, pero la mayoría de ellas deberán
descargarlas e instalarlas losusuarios.
Las apps se convierten, por lo tanto, en un
soporte en sí mismo para comunicar, impactar,
relacionarse, intercambiar y comerciar desde el
punto de vista de marketing; ofrecen un importante servicio de valor añadido al usuario; además
de ser en ocasiones soportes publicitarios para
terceros (una de los formatos más efectivos en
la comunicación publicitaria y de marketing). La
app, al cubriruna necesidad de forma inmediata,
independiente y personalizada, es el vehículo más
directo para estrategias de marketing dirigido,
usando criterios de segmentación exigentes.
MMA Spain agradece el esfuerzo realizado por
los más de 25 profesionales del sector y sus
empresas, que han aportado su experiencia,
su conocimiento y su tiempo durante más de
6 meses para llevar a cabo este documentodivulgativo que nace con la intención de ser
actualizado en todos los terminales móviles
disponibles para ello (teléfonos y tablets) cada
vez que el mercado lo exija.
Antes de dar paso final al Libro, queremos desde
MMA destacar de manera especial la labor y el
esfuerzo personal de quién ha sido el líder de esta
Comisión desde su propuesta, consolidación y
coordinación final, siempre de manera inagotablecomo motor de cada uno de nosotros: Ramiro
Sirvent, Mobile Marketing & Advertising Strategist de Mobile Dreams Factory, muchas gracias
por tu tesón.
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Introducción a las apps
1.1 Qué es una app.
1.2 Categorías de apps.
1.2.1 Según el entorno
donde se ejecutan.
1.2.2 Según funcionalidades.
2
1.3 Ecosistema:
1.3.1 Cadena de valor.
1.3.2 Tiendas de apps.
¿Por qué una aplicación?
2.1.Beneficios de las aplicaciones
¿qué conseguimos con una app?
2.1.1 apps Vs Site móvil.
2.1.2 Para los usuarios.
2.1.3 Para las marcas.
2.2. Análisis y definición de Objetivos:Tipos de
aplicaciones según los objetivos a conseguir.
Libro Blanco de
3.2. Creatividad y diseño.
3.3. Desarrollo y programación.
3.4. Publicación y posicionamiento: apps
Marketing.
4
3.5. Monitorización yActualización.
5
3.1. Análisis del proyecto.
4.4. Relevancia de la aplicación: Medición
del ROI, notoriedad, efectividad.
4.4.1. Efectividad: Cómo analizarla.
- ROI: retorno directo económico
E-commerce.
Retorno por publicidad.
Pago por descarga.
- Notoriedad: retorno indirecto
en valor: definición
Top of mind, recuerdo de marca.
Intención de compra.
Percepción de la marca.
10 consejos para realizar una appde éxito.
6
Cómo crear y publicitar una aplicación
4.2.3. Metodología declarativa.
4.2.4. Herramientas disponibles.
4.3. Tipología de aplicaciones:
Consumo y relevancia:
4.3.1. Descarga y consumo
Off-line con o sin tags.
4.3.2. Descarga y consumo Online.
Glosario
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2.2.1. Principales objetivos:
- app como generadora de
notoriedad e imagen de marca.
- app como objetivo de fidelización...
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