libro economia para no economistas

Economía para no economistas

Titulo

Triunfo, Patricia - Autor/a; Torello, Mariella - Autor/a; Berretta, Nora - Autor/a;

Autor(es)

Vicente, Leonardo - Autor/a; Della Mea, Umberto - Autor/a; Bergara, Mario - Autor/a;
Spremolla, Alessandra - Autor/a; Tansini, Rubén - Compilador/a o Editor/a; Vaillant,
Marcel - Autor/a; Terra, Inés - Autor/a; Rossi, Máximo - Autor/a; Patrón, RossanaAutor/a; Tansini, Ruben - Autor/a; Ferre, Zuleika - Autor/a; Fachola, Gabriela Autor/a; González, María José - Autor/a;
Montevideo

Lugar

Departamento de Sociología, Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de la

Editorial/Editor

República
2003

Fecha
Colección

Ciencias sociales; Economía; Teoría económica; Microeconomía; Macroeconomía;

Temas

Econometría;
Libro

Tipo dedocumento

http://bibliotecavirtual.clacso.org.ar/Uruguay/ds-unr/20120814103224/tansini.pdf

URL

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economía para

NO ECONOMISTAS
ECONOMISTAS

DEPARTAMENTO
DE ECONOMÍA

FACULTAD DE
CIENCIAS SOCIALES

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© 1999
© 2000 - Segunda Edición
© 2003 - Versión electrónica en formato PDF
Departamento de Economía
Facultad de Ciencias Sociales.
Universidad de laRepública.
Montevideo, Uruguay

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economía para

NO ECONOMISTAS
ECONOMISTASRuben Tansini / Editor
Mario Bergara
Nora Berretta
Umberto Della Mea
Gabriela Fachola
Zuleika Ferre
María José González
Rossana Patrón
Máximo Rossi
Alessandra Spremolla
Ruben Tansini
Inés Terra
Mariella Torello
Patricia Triunfo
Marcel Vaillant
Leonardo Vicente
DEPARTAMENTO
DE ECONOMÍA

FACULTAD DE
CIENCIAS SOCIALES

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PRÓLOGO

Cuando se publicó la primeraedición de este libro, en marzo de 1999, nuestras
expectativas eran modestas. Sin embargo, se evidenció que existía demanda
insatisfecha en el mercado de este tipo de publicaciones. Efectivamente, en
apenas tres meses se agoto la edición de 2.500 ejemplares que se pusieron a la
venta. Como economistas tenemos claro que la demanda no es independiente
del precio del producto. El que fijáramos elprecio en $U 190 permitió acceder a
una cantidad de demandantes mayores que si lo hubiéramos fijado un 50% por
encima, como algunos de los agentes del mercado nos recomendaban. Como
se analiza en este libro, la opción era entre maximizar el ingreso promedio del
libro, lo que permitía cubrir los costos, o aprovechar el poder de mercado que
tienen las bocas de venta de libros, y fijar precios demonopolio. Probablemente,
si se hubiera fijado un precio superior se habría incrementado el beneficio, pero
se habrían vendido muchos menos ejemplares. Este es un claro ejemplo de
como el poder de mercado habría afectado negativamente a los consumidores.
Es más, resulta uno particularmente interesante, en tanto evidencia que el poder
de mercado no sólo proviene de la existencia de grandesempresas, sino que,
como en este caso, la colusión entre los agentes expendedores podría haber
conducido a que en conjunto actuaran como si fueran una sola empresa
monopólica, fijando precios. En nuestro caso el objetivo era maximizar la difusión
del libro, lo cual se consiguió, cubriendo los costos de edición y publicación, lo
que también se consiguió. La pregunta que a los lectores queda...