Libro Marketin Online

Manual de
Marketing Online

01
Buscadores: la clave
Vol.
02 de tu negocio en Internet
Marketing online
Vol.
03 con Google
Otras soluciones online
Vol.
04 para tu empresa
Vol.

Tu empresa
en la Red

Manual de
Marketing Online

Buscadores:
la clave de
tu negocio
en Internet

02

Vol.

Manual de Marketing Online

Dividido en dos secciones principales, este volumenpresenta
una aproximación, por un lado, a las técnicas de inclusión y
posicionamiento de páginas web en buscadores (Search Engine
Optimization, SEO), con consejos e información relativa a prácticas
recomendadas para webmasters, y, por otra parte, al marketing
en buscadores (Search Engine Marketing, SEM), incluyendo una
descripción del sistema de pago por clic (PPC) y de los principalesprogramas de publicidad en buscadores.

© Google Spain S.L.
Edita: Google Spain S.L.
Paseo de la Castellana 216, 7. 28046 Madrid
Primera Edición: Noviembre 2008
Depósito legal: TO-0755-2008
Entidades colaboradoras:

Red.es

Camerpyme
Co-autores:

Raúl de la Torre

Jorge Ramos

Fernando Polo (Domestika)
Revisión lingüística: Nakom Traductores
Diseño portada e interiores: PublicisDialog
Imprime: Unidad Editorial
Impreso en España – Printed in Spain
No está permitida la reproducción total o parcial de este libro, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea
electrónico, mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito de los titulares del Copyright.

50 €

de publicidadcon
Google AdWords

GRATIS

Encuentra el cupón en el
interior de la contraportada

 Buscadores:
La clave de tu negocio en Internet





1. Visión general

4

2. Posicionamiento en buscadores

16



2.1. Introducción

17



2.2. Cómo elaboran su ranking los principales buscadores

20



2.3. Recursos para webmasters

22



2.4.Líneas generales de posicionamiento

26



2.5. Prácticas no recomendables

29



3. Marketing en buscadores

32



3.1. Introducción

33



3.2. Líneas generales y principales características

35


3.3. Descripción del sistema de pago por clic (PPC)

y de enlaces patrocinados

37



39

3.4. Principales plataformas de publicidad enbuscadores



En resumen...

44



Glosario

48

02 Buscadores: la clave de tu negocio en Internet

1. Visión general
En los primeros años posteriores al nacimiento de
Internet, la búsqueda de información se centralizaba
principalmente en portales y directorios, a los que
paulatinamente se fue sumando la opción de los
buscadores. Tras unos primeros intentos rudimentarios,durante el ecuador de la década de los noventa,
comenzaron a proliferar buscadores comerciales como
Excite, Lycos o Altavista que ya contaban con un alto
nivel de páginas web indexadas. A medida que la
tecnología iba avanzando y el acceso a Internet se
incorporaba al consumo general, se hacía imprescindible
la aparición de este tipo de herramientas de búsqueda
de información.

Un buscador deInternet es una herramienta que permite a un
usuario encontrar una página web determinada a partir de
la introducción de un término o frase, denominado palabra
clave, en un cuadro de búsqueda. Mediante la aplicación
de una serie de criterios de evaluación, los buscadores
filtran sus resultados de entre los millones de páginas
web existentes en la Red y ofrecen una serie de enlaces a
lossitios que consideran más relevantes en función de la
búsqueda realizada.

Hoy en día, los buscadores son el principal recurso que emplean
los usuarios a la hora de obtener cualquier información o
servicio en Internet y, por tanto, representan una importante
fuente de tráfico para las páginas web. Para las empresas
que desean contar con presencia online, resulta primordial la
obtención de...