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Mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.

American Marketing Association 1985.

Philip Kotler
Philip Kotler

Philip Kotler, en AMA BrandSmart 2007 en Chicago
Philip Kotler (Chicago Illinois, 27 demayo de 1931), es un estadounidense, economista y especialista en mercadeo , titular distinguido, desde1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management perteneciente a laNorthwestern University en Evaston, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos[cita requerida]. Obtuvosu Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT (Instituto Tecnológico de Massachussets), ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
Es conocida su definición de Marketing:
Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercadoelegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa.
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El profesor Kotler ha sido el más distinguido por innumerables premios y galardones en los últimos 40 años, fue elegido Líder en Pensamiento de Marketing por la AMA en 1975 ( American Marketing Association ) volviendo a sergalardonado en 1978 con el Paul Converse Award y el Distinguished Marketing Educador Award en 1995 de la misma asociación.Doctor Honoris Causa por las universidades de Estocolmo, Zurich, Viena, Atenas, DePaul, entre otras.
Dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora que asesora a las compañías enlas áreas de estrategia, planeamiento y organización del marketing internacional. Kotler ha viajado por Europa, Asia y América latina como consultor de varias firmas internacionales. AT&T, IBM, General Electric, Honeywell, Bank of America, Merck, SAS Airlines, Michelin, McDonald's, Motorola, Ford Motor, JP Morgan y Novartis son algunas de las empresas para las que ha trabajado.
Publicaciones eninglés[editar · editar fuente]

Kotler on Marketing: How to Create, Win and Dominate Markets. Free Press, 1999
Marketing Management: An Asian Perspective (con Swee Moon Ang, Siew Meng Leong). Prentice Hall, 1998
The Marketing of Nations: A Strategic Aprroach to Building National Health (con Somkid Jatusripitak, Suvit Maesincee). Free Press, 1997
Standing Room Only: Strategies for Marketing thePerforming Arts (con Joanne Scheff). Harvard Business School Press, 1997
High Visibility: The Making and Marketing of Proffessionals into Celebrities (con Irving Rein y Martin Stoller). Ntc Business Books, 1997
Publicaciones en español[editar · editar fuente]
Fundamentos de marketing - 8º Edición, (con Gary Armstrong) Prentice Hall.
Dirección de mercadotecnia - 8º Edición. Prentice Hall.Fundamentos de mercadotecnia - 4º Edición, (con Gary Armstrong) Prentice Hall.
El marketing de las naciones. Paidos
Marketing según Kotler. Paidos
Mercadotecnia - 6º Edición (con Gary Armstrong) Prentice Hall.
Mercadotecnia para hotelería y turismo (con John Bowen y James Makens) Prentice Hall.
Dirección de Marketing - Duodécima Edición . Prentice Hall.
Mercadeo de ServiciosProfesionales con Paul N. Bloom. Serie Empresarial Legis.
Introducción al Marketing. Prentice Hall.
Marketing Lateral con Fernando Trias de Bes. Pearson Educación (2004)
Principios de Marketing - 12º Edición, (con Gary Armstrong) Pearson Educación (2008).
Mercadotecnia Social. Estrategias para cambiar el comportamiento publico. México Diana 1992, p.389.
Citas[editar · editar fuente]
"Hoy tienes que correr...