lic. comunicacion social

La comunicación social ¿discurso o realidad?
M.A.E.S. Arturo Magaña Contreras.
Universidad Juárez Autónoma de Tabasco. Extensión Ríos.

Introducción
En las últimas décadas del siglo XX asistimos a un conjunto de transformaciones económicassociales y culturales cuya vertiginosidad y complejidad no admite precedente y nuestro país
no se encuentra ajeno a ello. Caen rápidamente todo tipo demuros y barreras entre las
naciones al mismo tiempo que se amplía la brecha en el nivel de desarrollo humano al que
acceden los distintos pueblos.
El mundo se ve invadido por formas de gobernar, de producción y de consumo.
Una preocupación por el deterioro incontenible de los recursos naturales, el avance de la
pobreza; sin embargo, se hace referencia a un nuevo fenómeno que ha llegado aconvertirse
en un paradigma para los países en desarrollo.
La globalización es un proceso de creciente internacionalización del capital financiero,
industrial y comercial, nuevas relaciones políticas internacionales y el surgimiento de nuevos
procesos productivos, distributivos y de consumo deslocalizados geográficamente, una
expansión y uso intensivo de la tecnología sin precedentes.
La identidadcultural de los diversos pueblos en la actualidad se va homogeneizando o
generalizando según ciertas pautas comunes en marcha hacia una cultura estandarizada. Este
proceso es propiciado por los poderes generadores de nuevas necesidades de consumo, que
manejan a su vez los medios de comunicación social.
Los medios de comunicación social y el proceso de globalización influyen en el consumo delos individuos y por medio de éste, en la identidad colectiva de un pueblo, ya sea creándoles
nuevas necesidades, ya sea haciéndolos dependientes a los objetos de consumo y
generándoles, de esta manera, el hábito del consumo. Dentro de este contexto, sin embargo,
no se borran ni disminuye la posibilidad de los individuos de optar entre las alternativas que
ofrece el gran mercado, por aquellaque mejor le satisfaga sus necesidades.
"Los individuos están inmersos en una realidad social, su desarrollo personal no puede
disociarse del intercambio con ella, su personalidad se va forjando en su participación, en las
creencias, actitudes, comportamientos de los grupos a los que pertenece. Esa realidad
colectiva consiste en un modo de sentir, comprender y actuar en el mundo y en formas devida
compartidas, que se expresan en instituciones, comportamientos regulados; en suma en lo que
entendemos por una cultura. El problema de identidad de los pueblos remite a su cultura".

Para los antropólogos, la cultura es, en primer lugar, un todo integrado, una totalidad en la que
se encuentran orgánicamente articuladas diferentes dimensiones de la vida social que hacen
posible laidentificación, la comunicación y la interacción entre los individuos.
Es por todo lo anteriormente dicho que nos decidimos a redactar el siguiente ensayo, con la
única finalidad de aclarar si la comunicación social es simplemente un discurso, muchas
veces imposible de alcanzar o lleva algo mas que un simple numero de palabras que impactan
directamente en una sociedad llena de necesidades y habidade mejoras continuas en su forma
de vida.
Desarrollo.
La globalización en la comunicación se revela como una tendencia hacia el establecimiento de
una cultura global.
Mensajes masivos, uniformes, estandarizados son recibidos en el mismo momento por
personas diferentes, en distintos lugares del mundo. Esto provoca que la función originaria de
la comunicación social, la de transmitir losmensajes generados por miembros de una
comunidad, se pervierta. Hoy los mensajes son generados y manipulados en un lugar ajeno,
por personas ajenas y con intereses ajenos a la comunidad que los recibe.
Los medios están cumpliendo funciones que deberían ejercer las instituciones. Las crisis de
las representaciones políticas y sociales, el repliegue del estado han llevado a que la gente
encuentre...