Lic En Admo De Empresas
Páginas: 3 (687 palabras)
Publicado: 10 de octubre de 2012
MARKETING INTENACIONAL: Relaciones públicas y comunicación
La adaptación del producto (distintas marcas, calidades, diseños), precios diferentes, mercados con características distintas(socioculturales, económicos obliga a adaptar la comunicación, con el fin de el mercado lo vea y entienda de la misma forma.
La estrategia de estandarización supone utilizar el mismo material promocional enel exterior, esto sería lo deseable.
Para lo anterior es importante considerar lo siguiente, para logar una excelente comunicación internacional:
• Idioma, Aspectos culturales (religión,valores, educación, forma de vida)
• Aspectos político-legales. Las promociones del tabaco, alcohol
• El país de origen. La promoción de productos procedentes de países con una imagen favorablefacilita el éxito de la campaña
• La competencia: Las campañas que lleva a cabo la competencia, su presupuesto
• El nivel de desarrollo del país y de los medios
ACTIVIDADES DECOMUNICACIÓN
• La venta personal: Se realiza por ciudadanos del país de destino, debido a la importancia del conocimiento de los aspectos socio-culturales. Existen excepciones en el caso de productosindustriales de cierta complejidad.
• Misiones comerciales: Son visitas realizadas por personal de la empresa a clientes potenciales en otros mercados. Una visita personal mejora el conocimientode las necesidades de los clientes. De forma creciente loas empresas industriales invitan a sus clientes actuales o potenciales a visitar sus instalaciones. Estas visitas, llamadas misionescomerciales inversos, resultan más eficaces que las directas. Las misiones comerciales cuentan a menudo con ayudas públicas.
• Ferias y exposiciones: Suponen una concertación de la oferta y de la demandaen un lugar y un tiempo determinado. Pueden considerarse también como instrumento de relaciones publicas. Ventajas principales:
-Contacto con compradores potenciales
-Contacto con agentes y...
La adaptación del producto (distintas marcas, calidades, diseños), precios diferentes, mercados con características distintas(socioculturales, económicos obliga a adaptar la comunicación, con el fin de el mercado lo vea y entienda de la misma forma.
La estrategia de estandarización supone utilizar el mismo material promocional enel exterior, esto sería lo deseable.
Para lo anterior es importante considerar lo siguiente, para logar una excelente comunicación internacional:
• Idioma, Aspectos culturales (religión,valores, educación, forma de vida)
• Aspectos político-legales. Las promociones del tabaco, alcohol
• El país de origen. La promoción de productos procedentes de países con una imagen favorablefacilita el éxito de la campaña
• La competencia: Las campañas que lleva a cabo la competencia, su presupuesto
• El nivel de desarrollo del país y de los medios
ACTIVIDADES DECOMUNICACIÓN
• La venta personal: Se realiza por ciudadanos del país de destino, debido a la importancia del conocimiento de los aspectos socio-culturales. Existen excepciones en el caso de productosindustriales de cierta complejidad.
• Misiones comerciales: Son visitas realizadas por personal de la empresa a clientes potenciales en otros mercados. Una visita personal mejora el conocimientode las necesidades de los clientes. De forma creciente loas empresas industriales invitan a sus clientes actuales o potenciales a visitar sus instalaciones. Estas visitas, llamadas misionescomerciales inversos, resultan más eficaces que las directas. Las misiones comerciales cuentan a menudo con ayudas públicas.
• Ferias y exposiciones: Suponen una concertación de la oferta y de la demandaen un lugar y un tiempo determinado. Pueden considerarse también como instrumento de relaciones publicas. Ventajas principales:
-Contacto con compradores potenciales
-Contacto con agentes y...
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