Lic. Marketing

Trabajo Final – Teoría de la Comunicación
Antecedentes de la publicidad por Internet
1. Conceptos Relevantes
Publicidad
Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado utilizando medios de comunicación para su difusión. (Fuente: Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing")
Internet
Redinformática de transmisión de datos para la comunicación global que permite el intercambio de todo tipo de información (en formato digital) entre sus usuarios. (Fuente: http://www.definicion.org/internet)
El nombre proviene del acrónimo de las palabras inglesas International Network (red internacional).
Anunciante:
Es aquella que invierte, ordena y para quien se elabora una campaña publicitaria,ya sea una empresa, un ente público e incluso un particular.
(Fuente: http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/33/102/)
Publicidad por internet
Es una forma de difusión de información a través de paginas web que incluye los elementos de: texto, link o enlaces, banners, web, blog, anuncios, audios, vídeos y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto o servicio al usuarioque está en línea, por medio de estos formatos.

Antecedentes de la Publicidad por Internet
Desde principios de la humanidad utilizamos herramientas para comunicarnos que datan desde:

* Pinturas rupestres (dibujo prehistórico existente en algunas rocas y cavernas)
* Los jeroglíficos (sistema de escritura inventado por los antiguos egipcios)
* El hallazgo en las ruinas de Pompeyade carteles comerciales y electorales,
* El uso en las antiguas Grecia y Roma del papiro para fabricar carteles y anuncios,
* La llegada de Gutenberg con su imprenta (abaratando los costos de impresión al crear el folleto para la distribución masiva de mensajes)
* La inserción de anuncios en los periódicos por los anunciantes, en el siglo XVII.
* La aparición de la radio en 1920* La televisión en 1960
* Hasta la llegada de Internet en 1990

Durante generaciones hemos ido creando medios, cada vez más ágiles y modernos, que permitan a quienes necesitan intercambiar información, persuadir consumidores y promover productos y servicios hacerlo de forma rápida, sencilla, entendible, creativa e innovadora, con el mayor alcance y al menor precio posible.

La radio,televisión, prensa y materiales publicitarios son algunos de los canales de comunicación más utilizados; los mismos con el paso del tiempo han ido evolucionando logrando posicionarse como las mejores alternativas para que los anunciantes logren que clientes y usuarios reciban el mensaje que queremos transmitir a través de la publicidad.
La rápida evolución y modernización de los medios decomunicación ha provocando que las empresas estén obligadas a innovar en la forma de difundir sus mensajes, utilizando para ello los medios más consultados por sus clientes y que por supuesto se encuentran al alcance de sus manos, logrando acaparar su atención.
Al mismo tiempo, las empresas buscan alternativas que les facilite la retroalimentación. Saber si llega o no el mensaje, que piensan quienes loconsultan y las estadísticas de difusión.
Con la aparición del Internet en 1990, que al principio se basaba en e-mails y banners de publicidad, se revoluciona la forma de hacer publicidad, convirtiéndose Internet en el medio más fácilmente medible y de más alto crecimiento en la historia, además, de las múltiples ventajas que la publicidad interactiva ofrece tanto para el usuario como para losanunciantes, en comparación con otros medios de comunicación existentes.
Los primeros anuncios aparecidos en Internet fueron unos banners publicados por AT&T en las páginas de Hotwired, datan de 1994, y decían algo así como ¿Alguna vez has hecho clic con tu ratón en un banner? Lo harás.
Esto provocó que Jerry Yang y David Filo, padres de Yahoo! coloquen dentro de su catálogo de oferta esta...