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Como un medio para llegar a las masas, en la actualidad ninguno tiene la habilidad creativa única de la televisión. La televisión abierta creció más rápido que cualquier medio de publicidadanterior debido a las ventajas que ofrecía a los anunciantes: cobertura masiva a un costo, impacto prestigio y dominio social efectivo.
La televisión es un arma creativa poderosa, pero el medio sigueteniendo muchas desventajas, incluyendo costos actuales elevados, selectividad limitada, brevedad, saturación y susceptibilidad al zipping y zapping.
El dominio de la televisión abierta ha sido retado pormuchos medios electrónicos nuevos, en especial por el cable. Este ofrece el atractivo visual auditivo de la televisión a un costo mucho menor y con una mayor flexibilidad. Las audiencias de cableestán muy fragmentadas, lo que ayuda a los comerciantes a dirigirse a mercados específicos, pero es una desventaja para los que desean llegar a una audiencia masiva.
La publicidad en televisión puederealizarse a nivel nacional, regional o local y puede tomar la forma de patrocinios de programas, patrocinios de segmentos y spots de diferentes duraciones, incluyendo los comerciales informativos quetienen la duración de un programa.
Para determinar en qué programa anunciarse los compradores de medios seleccionan los más eficientes para su audiencia meta. Comparan los paquetes de cada situación,sustituyen los programas más fuertes por los menos eficientes y negocian los precios para lograr la mejor compra.
Al igual que la televisión la radio es un medio altamente creativo. Su mayoratributo es la capacidad de ofrecer un mayor alcance y frecuencia a audiencias selectivas, por un costo muy eficiente. Sus desventajas son las limitaciones de sonido, audiencias segmentadas y suscomerciales de vida corta que a veces se escuchan a medias.
Las estaciones de radio se clasifican por la programación que ofrecen y las audiencias a as que les dan servicio y pueden ser AM o FM. La compra...