licenciada

Análisis de un Producto

Producto: Café Americano Andatti

Necesidad que satisface: este producto satisface una necesidad básica, la de alimentación, en este caso, el requerimiento del cuerpo humano de ingerir líquidos.
Características del producto: es un café tipo americano preparado con granos de café arábigo de tueste mediano tipo francés, se ofrece en dos presentaciones, en bolsa de1/2kg para preparar en cafetera y en presentación para llevar (este trabajo se basa únicamente en la presentación para llevar).
Se vende en un vaso de unicel con tapa de plástico, es decir un recipiente térmico con la finalidad de conservar las características del café el mayor tiempo posible y que puede adquirirse a un bajo costo, con una capacidad de 354.9ml. (12oz). El café Andatti es unproducto del Grupo Femsa, distribuido en tiendas de convivencia, en este caso exclusivo de las tiendas OXXO, es un producto no duradero pues es para un solo consumo. No es un café gourmet, más bien es un café económico.
Asimismo, es un producto que culturalmente se cree sirve para despertar, ya que la cafeína suele disminuir la sensación de sueño y poner el cerebro en estado de alerta, además dereducir el frío del cuerpo por ser una bebida que suele tomarse caliente.
Precio del producto: Se ofrece en un precio de $11, esto con base en la investigación realizada en las tiendas OXXO ubicadas en: metro Patriotismo, entre Ermita Iztapalapa y Eje 6 sur, la condesa, entre Av. La Viga y eje 5 sur, sólo de los lugares consultados el OXXO ubicado en la calle Playa Roqueta lo ofrece en un preciode $10.
Precios de la competencia:
Tiendas Extra: Café Instante 12 oz $12
7 Eleven: Café Select 12 oz $12
GoMart: Café Go Mart 12 oz $10
Nescafé: Americano 12 oz $12
El precio de Café Andatti es un buen precio para posicionar al producto en el mercado ya que es el más bajo a excepción del Café GoMart y se oferta con una mejor calidad y presentación del envase.
Asimismo, el precio de $11supera a la competencia y tiene el objetivo de incrementar su participación en el mercado. Además si se toma en cuenta que es un producto del Grupo Femsa, la materia prima se compra en altos volúmenes para reducir costos y aumentar las utilidades debido al aumento en el volumen de ventas como resultado de un producto que se vende a un precio bajo y en altas cantidades.
Por lo anterior se deduce quela calidad y sabor del café pasa a un segundo plano y el precio pasa a ser el factor principal para realizar la acción de compra, ya que al ser una compra cotidiana o diaria el consumidor opta por un producto económico, práctico y de fácil acceso.
Se concluye que el precio está fijado con base en la competencia la cual maneja un precio promedio de $12 con el objetivo de mejorar la participacióndel producto en el mercado, esto por ser un producto de reciente introducción.
Plaza: Café Andatti se distribuye en las tiendas de convivencia OXXO, es decir, es posible encontrarlo en prácticamente cualquier colonia, por lo que se considera como una distribución intensiva, por lo tanto, el producto llega fácilmente al consumidor final en cualquier horario que lo desee.
Promoción: Es unproducto con poca antigüedad en el mercado, su publicidad de introducción fue intensiva, ya que OXXO lanzo una campaña sobre el producto en especial, era una campaña de “Café Andatti”, no de las tiendas OXXO, utilizó medios masivos como los camiones urbanos, espectaculares y las mismas tiendas OXXO, con el eslogan “Nuevo pero preferido”, ahora está empleando una publicidad de recordación, con cartelesen cada una de las tiendas OXXO y en ocasiones se vale de promociones como 2x1, regalar cremas de sabores (productos de nueva introducción) en la compra de un café americano Andatti, por lo cual es posible decir que el producto se encuentra en fase de crecimiento.
Esta estrategia publicitaría logró llamar la atención del público objetivo o mercado meta, con base en una publicidad intensiva,...