Licenciado

UNIDAD II

MERCADO Y SEGMENTACIÓN DE MERCADO.

INTRODUCCIÓN

El propósito de esta segunda unidad de la asignatura de fundamentos de mercadotecnia es que el alumno sea capaz de identificar los diferentes tipos de mercados y conocer las técnicas para segmentarlos, así como la identificación de los diferentes sectores productivos

Esta unidad está integradapor 4 objetivos de aprendizaje que permitirán al alumno crear segmentos de mercado acordes a diferentes organizaciones y reconocerá la importancia de los sectores productivos en el mercado.

LA MERCADOTECNIA Y LOS SECTORES PRODUCTIVOS

La aplicación de la mercadotecnia en los diferentes organismos existentes en México, trátese de los públicos o privados, con fines de lucro y no lucrativos,ha logrado beneficios tales como:

* Maximizar la productividad en funciones específicas de las organizaciones existentes de los sectores público y privado.
* El diseño y el aprovechamiento de mejores canales de distribución que permitan mayor rapidez y reducción de costos.
* La promoción del comercio exterior mediante la investigación interna y externa.
* La creación deestructuras operativas para nuevas formas de producción en el campo y en la ciudad, que se apeguen a las necesidades reales de la época, a la cultura y a los recursos del país.
* El cambio de adecuadas y mejoras técnicas que permitan la elaboración de nuevos y mejores productos que sean aceptados por el público.
* El permitir un cambio en la mentalidad de las organizaciones que no hanutilizado la mercadotecnia orientándolas hacia una utilización
Las organizaciones económicas del sector agrario, del sector industrial o de servicio y comercio, las organizaciones políticas, sindicales y culturales requieren de una buena administración que tenga la claridad suficiente acerca de las características de todas esas organizaciones dentro de la estructura social y económica del país.El gobierno señala planes con criterios orientadores de interrelación entre los sectores, con objeto de subrayar, en términos de sector público, la interdependencia de todas sus actividades, así como de estimular la generación de programas que contribuyan a cumplir las metas que se proponen en un plazo corto. Este proceso de planeación incorpora también a los sectores social y privado paraperfeccionar la participación del mercado.

Dentro de la política económica existe la llamada “división sectorial”, que facilita el análisis, la definición y la ponderación de las metas que a cada sector se le puede asignar en función de su grado de desarrollo relativo. No hay duda de que la construcción de un sistema de planeación, la integración y la congruencia programadas de lasactividades de los diferentes sectores de la economía y de la sociedad en su conjunto, constituye la meta que tardará más tiempo en desarrollarse.

Dentro de la política sectorial existen 3 sectores importantes de la economía nacional (Figura 3-15).

Sector primario (Agropecuario)
Agricultura
Ganadería
Silvicultura
Pesca
Sector secundario (Industrial)
Industria extractiva
Industriamanufacturera
Petróleos y derivados
Metales y Metaloides
Automotriz
Alimenticia
Textil
Química
Siderúrgica (metales)
Editorial
Sector terciario (Servicios)
Comercio
Servicios
Turísticos
Bancarios
Educativos
Financieros
Médicos
Estilistas
Contadores
Transporte


Figura 3-15 Sectores económicos.

Sector primario (agropecuario)

La política en materia agropecuaria tiene a unir enobligada concertación los programas de mejoramiento social y de desarrollo económico en el campo, que están a cargo de las diversas dependencias del sector público.
En resumen, el impulso a la producción de bienes básicos agropecuarios para poder abastecer en forma suficiente los alimentos que demanda la población, contribuirá a lograr un bienestar para todos, en particular para los propios...