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Páginas: 8 (1909 palabras)
Publicado: 16 de enero de 2013
¿HA MUERTO LA PUBLICIDAD?
-EL INFORME RIP-
Contrapunto BBDO (Madrid), Contrapunto (Barcelona), junto con la participación de 31 de los principales anunciantes del sector han presentado el Informe RIP: un estudio que analiza cuáles son las claves de comunicación de hoy en adelante.
Madrid, 18 de mayo de 2010.- Esta misma mañana Contrapunto BBDO (Madrid) y Contrapunto (Barcelona) hanpresentado el Informe RIP en la sede de Groupama Seguros, en Madrid. A la rueda de prensa ha acudido una representación variada de los anunciantes que han participado en la elaboración del mismo. Además de diferentes asociaciones como la AEA, AEACP, IAB, IAA, CdC, etc…
Antes de ponerse a pensar y trabajar fue imprescindible una premisa: escuchar. Y así es como se empezó a abordar este proyecto,escuchando a más de 30 anunciantes del sector: ANEFP, Banc de Sabadell, Bankinter, Caja Madrid, Campofrío, Cepsa, Chrysler, Clickseguros, Coca Cola, Conect, Danone, Digital+, Editorial Planeta-DeAgostini, Fox, Gas Natural, Google, Groupama, Heineken, Ibercaja, Japan Tobacco International, Maxxium, Médicos sin fronteras, Mercedes-Benz, Metro de Madrid, Miguel Torres, MSN-Microsoft, ONCE, Pepsi,Renfe, Skoda, Time Force, Volkswagen-Audi España… entre otros.
La presentación comenzó con unas palabras de Carlos Martínez-Cabrera, Presidente de Contrapunto BBDO y Contrapunto:
“ Vivimos en un entorno de incertidumbre y cambios, y en este contexto la industria de la comunicación está inmersa en un profunda transformación.
Conocer su sentido en profundidad y reflexionar sobre lamisma nos permitirá como colectivo hallar soluciones creativas y revolucionarias para redefinir nuestros modelos de negocio, en una realidad dónde la comunicación publicitaria, es cada vez más trascendente.
Nadie mejor que los principales anunciantes de este país como punto de referencia para ayudarnos a entender dónde se encuentra la comunicación hoy y vislumbrar la comunicación que viene.El informe RIP es un proceso de trabajo abierto, generado entre todos y una plataforma viva que iremos actualizando en el tiempo a través de un sitio web www.contrapuntobbdo.es/elinformerip, que compartiremos con todos los agentes relacionados con la comunicación y el marketing.
El nuevo modelo que reemplazará a lo antiguos todavía no lo sabemos dibujar con la precisión que todos querríamos.Unos llegarán antes, otros más tarde y otros no llegarán, pero el nuevo modelo se impondrá.
Ahora nos toca buscar, probar, estar atentos, estar dispuestos a desaprender. Es la única forma de asegurar que las nuevas fórmulas de éxito no nos serán ajenas.
Nuestro propósito es seguir afirmando el valor de la comunicación y de las buenas ideas que ayudan a conectar con fuerza a las marcas conlos consumidores, y todos los públicos que están relacionados con ellas. Eso no es nuevo ni lo será en el futuro, cambiarán las formas, pero no el sentido de lo que hacemos como aliados imprescindibles para el lanzamiento y desarrollo de las marcas y su influjo en el crecimiento del negocio de los anunciantes.
Bienvenida/o a la Revolución Ilimitada de la Publicidad”.
A continuación tomaronla palabra Gonzalo Cerezo, Director de Planificación estratégica de la Agencia y Antonio Mellizo, Director de Investigación para presentar el Informe RIP y sus diez líneas de pensamiento más significativas:
RIP_ COMPLEJIDAD ABIERTA Y PARADÓJICA
La publicidad lineal murió hace tiempo: la escasez de canales, medios, segmentos… Hoy en día surgen y proliferan nuevos canales, alternativas, lossegmentos se multiplican. Y toda esta amalgama no hace todo más complicado sino más “complejo”.
Entendiendo complejidad como aquella interrelación e interacción múltiple entre muchos y diferentes componentes; la interconexión entre seres con múltiples roles, facetas, personalidades, entre una estructura abierta e ilimitada.
Hoy nos encontramos con paradojas que nos hacen difícil entender y...
-EL INFORME RIP-
Contrapunto BBDO (Madrid), Contrapunto (Barcelona), junto con la participación de 31 de los principales anunciantes del sector han presentado el Informe RIP: un estudio que analiza cuáles son las claves de comunicación de hoy en adelante.
Madrid, 18 de mayo de 2010.- Esta misma mañana Contrapunto BBDO (Madrid) y Contrapunto (Barcelona) hanpresentado el Informe RIP en la sede de Groupama Seguros, en Madrid. A la rueda de prensa ha acudido una representación variada de los anunciantes que han participado en la elaboración del mismo. Además de diferentes asociaciones como la AEA, AEACP, IAB, IAA, CdC, etc…
Antes de ponerse a pensar y trabajar fue imprescindible una premisa: escuchar. Y así es como se empezó a abordar este proyecto,escuchando a más de 30 anunciantes del sector: ANEFP, Banc de Sabadell, Bankinter, Caja Madrid, Campofrío, Cepsa, Chrysler, Clickseguros, Coca Cola, Conect, Danone, Digital+, Editorial Planeta-DeAgostini, Fox, Gas Natural, Google, Groupama, Heineken, Ibercaja, Japan Tobacco International, Maxxium, Médicos sin fronteras, Mercedes-Benz, Metro de Madrid, Miguel Torres, MSN-Microsoft, ONCE, Pepsi,Renfe, Skoda, Time Force, Volkswagen-Audi España… entre otros.
La presentación comenzó con unas palabras de Carlos Martínez-Cabrera, Presidente de Contrapunto BBDO y Contrapunto:
“ Vivimos en un entorno de incertidumbre y cambios, y en este contexto la industria de la comunicación está inmersa en un profunda transformación.
Conocer su sentido en profundidad y reflexionar sobre lamisma nos permitirá como colectivo hallar soluciones creativas y revolucionarias para redefinir nuestros modelos de negocio, en una realidad dónde la comunicación publicitaria, es cada vez más trascendente.
Nadie mejor que los principales anunciantes de este país como punto de referencia para ayudarnos a entender dónde se encuentra la comunicación hoy y vislumbrar la comunicación que viene.El informe RIP es un proceso de trabajo abierto, generado entre todos y una plataforma viva que iremos actualizando en el tiempo a través de un sitio web www.contrapuntobbdo.es/elinformerip, que compartiremos con todos los agentes relacionados con la comunicación y el marketing.
El nuevo modelo que reemplazará a lo antiguos todavía no lo sabemos dibujar con la precisión que todos querríamos.Unos llegarán antes, otros más tarde y otros no llegarán, pero el nuevo modelo se impondrá.
Ahora nos toca buscar, probar, estar atentos, estar dispuestos a desaprender. Es la única forma de asegurar que las nuevas fórmulas de éxito no nos serán ajenas.
Nuestro propósito es seguir afirmando el valor de la comunicación y de las buenas ideas que ayudan a conectar con fuerza a las marcas conlos consumidores, y todos los públicos que están relacionados con ellas. Eso no es nuevo ni lo será en el futuro, cambiarán las formas, pero no el sentido de lo que hacemos como aliados imprescindibles para el lanzamiento y desarrollo de las marcas y su influjo en el crecimiento del negocio de los anunciantes.
Bienvenida/o a la Revolución Ilimitada de la Publicidad”.
A continuación tomaronla palabra Gonzalo Cerezo, Director de Planificación estratégica de la Agencia y Antonio Mellizo, Director de Investigación para presentar el Informe RIP y sus diez líneas de pensamiento más significativas:
RIP_ COMPLEJIDAD ABIERTA Y PARADÓJICA
La publicidad lineal murió hace tiempo: la escasez de canales, medios, segmentos… Hoy en día surgen y proliferan nuevos canales, alternativas, lossegmentos se multiplican. Y toda esta amalgama no hace todo más complicado sino más “complejo”.
Entendiendo complejidad como aquella interrelación e interacción múltiple entre muchos y diferentes componentes; la interconexión entre seres con múltiples roles, facetas, personalidades, entre una estructura abierta e ilimitada.
Hoy nos encontramos con paradojas que nos hacen difícil entender y...
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