Limonada

INSTITUTO TECNOLÓGICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY
Campus Guadalajara

Primer Avance
LIMONSIN

Evaluación de Proyectos
25 de Septiembre de 2010

Primer Avance
Limosin

SECCIÓN I: ENTENDIENDO A LA ECONOMÍA Y EL SECTOR

PARTE I. ACTIVIDAD ECONOMICA NACIONAL

- Pronósticos de PIB: La Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) aumentó su estimación de crecimientodel Producto Interno Bruto de México para 2010, al pasarlo de una tasa anual de 4.1% a 4.5%

- Precios: El Banco de México consideró que la cifras de inflación más recientes han sido mejores tanto a lo previsto por el mercado, como con relación a su pronóstico. Estima el banco que la inflación durante los próximos trimestres permanecerá por debajo del límite inferior del pronóstico, a pesarde que se espera que ésta muestre un incremento hacia finales del año para retormar su tendencia descendente en 2011.

- Tasas de Interés: El Banco de México, a través de la Junta de Gobierno, decidió mantener sin cambio la Tasa de Interés Interbancaria (TII) a un día en 4,5 por ciento. (Septiembre 2010).
En la subasta primaria de ayer, la 38 del año, la tasa de los Certificados deTesorería (Cetes) a 28 días presentó una caída de 9 puntos base para ubicarse en 4.36%, nivel no registrado desde agosto del 2003. El comportamiento de descensos generalizados se atribuye a la expectativa de que la tasa de fondeo seguirá en 4.50%, no sólo el próximo viernes, cuando se reúna el Banco de México, sino en lo que resta del año.

- Tipo de Cambio: El peso se apreció el miércoles 22de septiembre 0.71%, según el precio final del banco central, favorecido por el descenso global del dólar, un día después de que la Reserva Federal de Estados Unidos dejara abierta la posibilidad de aplicar un mayor alivio monetario.

- Empleo: El Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) informó que en el mes de agosto el desempleo se ubicó en 5.44 por ciento, y si bien elnivel de desocupación disminuyó respecto al mismo mes del año pasado, cuando se ubicó en 6.28 por ciento, implica que al menos dos millones 564 mil personas se encuentran sin empleo.

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- Sector Externo: En agosto de 2010, el valor de las exportaciones de mercancías fue de 26 mil 916 millones de dólares, lo que implica un aumento de 37.6 por ciento con relación a su nivel en agosto de2009, lo cual se derivó de crecimientos de 39.1 por ciento de las no petroleras y de 28 por ciento de las petroleras.
En tanto, el valor de las importaciones de mercancías fue de 27 mil 615 millones de dólares, cifra que representa un ascenso anual de 36.5 por ciento y esa, de tal manera que en el octavo mes del año la balanza comercial mostró un déficit de 699 millones de dólares.

PARTEII. DESEMPEÑO DEL SECTOR

El sector de bebidas nunca había presentado tantas oportunidades ni tantos retos. La creciente demanda de los consumidores está presionando a las empresas para que operen al límite de su capacidad. A pesar de que la creciente competencia signifique que las compañías deben convencer agresivamente a los clientes con precios bajísimos, productos de alta calidad y unadistribución sin errores, hay que mantenerse lo suficientemente ágil para explotar cualquier nuevo mercado.

México engloba el 43% del volumen de venta de Coca-Cola en latinoamerica, mientras que Brasil tiene el 23%. Entre Coca-Cola y Pepsi se disputan el 75% del mercado mexicano de bebidas gaseosas, 12% lo tiene Big Cola y el 13% corresponde a otras empresas. México tiene el consumo percápita de refrescos más alto del mundo; los mexicanos gastaron alrededor de US$6,800 millones en bebidas de sabor cola, durante el 2007. Un mercado ampliamente dominado por Coca-Cola, seguido de sus archirivales PepsiCo (Pepsi-Cola). La peruana Ajegroup vió en el mercado una gran oportunidad de negocios, así, en el 2003, fundó su filial mexicana denominada Ajemex, y Big Cola se convirtió en una...