Linea de investigación área comercial

Integrantes:
Línea: Gestión comercial
Sublinea: Publicidad
Tema: Efecto de las campañas de publicidad dirigidas a los niños de 3 y 6 años, y su influencia en la decisión de compra de sus padres.
Formulación Del Problema: ¿las campañas de publicidad enfocadas a los niños entre 3 y 6 años de la localidad de Kennedy, influye en la decisión de compra de
sus padres?

Planteamiento del problema:
EnColombia y en los demás países del mundo, se ha visto muy reflejado la forma como las distintas marcas y empresas, han optado por dirigir la publicidad de sus productos hacia la población infantil. La cual es considerada más vulnerable y receptiva a la publicidad que quizás los adultos, por este motivo se decidió abarcarla problemática acerca de cuál es el efecto e influencia de la publicidaddirigida a niños y que afecta a sus padres en larelación con la compra de un determinado producto. Esto debido a que es algo muy utilizado hoy en día para la venta promoción y posicionamiento de un producto o servicio, por tanto se trataran temas relacionados con la influencia de la publicidad en los niños desde los puntos de vista de diversos autores e investigaciones previas, esto con el fin delograr establecer causas y consecuencias, que permitan Generar estrategias de desarrollo a futuro en la promoción y comercialización de un determinado producto o servicio, aprovechando las ventajas de este tipo de direccionamiento de la publicidad, pero sin dejar de lado las posibles consecuencias en los niños.
Por lo anterior puede plantearse la siguiente hipótesis
La mayor parte de mensajespublicitarios son recibidos y asimilados por los niños, los cuales son más vulnerables, receptivos e incluso decisivos que un adulto en cuanto a la elección entre un producto u otro. De esta forma sus padres en muchas ocasiones terminan complaciendo a sus hijos, dejando prácticamente en sus manos la decisión de adquisición de un producto. Es allí donde radica la ventaja publicitaria.Complemento de la hipótesis
De acuerdo a lo anteriormente mencionado, cabe resaltar que en los últimos años los publicistas le han apostado a una herramienta importante a la cual han denominado “Marketing integral” donde fusionan una diversidad de conceptos interrelacionados. Es así como los colores, los personajes animados, canciones de fácil recordación y otra serie de estímulos que logran despertar elinterés, la curiosidad y la creatividad de quienes se exponen a estos.
Es de esta manera como los niños van moldeando actitudes intensificadas a través de la formación cultural y social, despertando una conciencia temprana de la realidad para promover así una toma de decisiones más acertada y un deseo promisorio para la adquirir productos y servicios, ejerciendo presión en sus padres para llevara cabo la compra.
Objetivo General
Determinar el impacto que tiene la publicidad dirigida a los niños en edades entre los 3 y 6 años de la localidad de Kennedy y la influencia que esta ejerce en la decisión de compra que tienen los padres frente a un servicio o producto determinado.
Objetivos específicos
Identificar los medios y estrategias de publicidad que van enfocados hacia la poblacióninfantil en la localidad de Kennedy.

Identificar los factores que influyen en la decisión de compra de los padres frente a un producto o servicio determinado.

Realizar un trabajo de campo e investigación, para identificar los aspectos que más llaman la atención de los niños frente a una propuesta publicitaria.

Justificación:
Con el pasar de los días los medios tecnológicos y de comunicaciónhan evolucionado a pasos agigantados permitiendo a los usuarios y consumidores obtener información en tiempo real desde cualquier parte del mundo y en cualquier tema. Las familias buscan siempre satisfacer las necesidades en menor tiempo, dándose gustos y lujos que de acuerdo a su poder adquisitivo y a sus ingresos.
Por otra parte los anuncios publicitarios y las promociones son mostrados como...