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FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS
Evaluación venta de aguas Premium en el Retail de EE.UU.

Integrantes: Katherine Cid
Carolina Parra
Gisella Vergara
Braulio Urra
Profesora: Claudia Silva
Ayudantes: Romina Vergara
Resumen ejecutivo

En Chile el consumo de agua embotellada es bajo (cerca del 10% de los países europeos), a pesar de esto el mercado de las aguasminerales, y dentro de este las aguas Premium a crecido en forma sostenida en los últimos años, esto sumado que en países como Estados Unidos el consumo también ha aumentado en forma sostenida y que en particular este mercado se caracteriza por una alta importación de estas aguas, llegando a más del 6% de participación de aguas embotelladas y de una aumento de interés y conciencia por parte de laspersonas en consumir cada vez productos más sanos y naturales es que las aguas Premium están siendo cada vez más reconocidas y preferidas.
Cabe destacar que estas aguas se prefieren si provienen de fuentes recónditas y vírgenes como lo son los Glaseares y manantiales, además que los principales centros de consumo del agua Premium son restaurantes y hoteles de lujo, bares, tiendas gourmet, spas ygimnasios. Pero cada día son más las marcas de agua Premium que están posicionando sus productos en supermercados Retail y WareHouse Club, de modo de ampliar la demanda, es bajo estas condiciones que se pretende evaluar la producción de agua Premium para venderla tanto en el Retail de Chile como en el de Estados Unidos. Aprovechando la Patagonia Chilena, el buen momento de la economía Chilena, lacreciente demanda en Estados Unidos y que en Chile existe una variada oferta en cuanto a embotelladoras alternativas, por esto último se tiene el personal capacitado y la maquinaria idónea en el país, como así mercado en repuestos por una potencial instalación de una planta en el sur del país.




1.2 Situación Actual y oportunidad/necesidad que visualiza
Cada vez son más las personas que siguenun cierto estilo de vida, se identifican con ciertos productos y están dispuestas a pagar un sobreprecio por probar cosas exclusivas y nuevas, y la tendencia a nivel mundial es cautivar a los consumidoras que son cada vez más exigentes invirtiendo en la imagen de los productos, logrando ventajas comparativas y que el producto tenga un alto valor agregado
Chile cuenta con las característicasgeográficas propias para la producción de este tipo de agua que se puede producir de varias maneras
Obtención de agua de la Patagonia
Obtención de agua de los deshielos de glaciares
Embasado de aguas lluvias
Con respecto al mercado nacional el consumo de agua embotellada a crecido notablemente, pero en particular el nicho de las aguas Premium destaca con alzas importantes, esto sumado a uncrecimiento sostenido en la economía por sobre lo esperado en los últimos años, nos marcan el interés de la población por estos productos, además de la capacidad económica para conseguirlos.
En lo que concierne a la exportación a Estados Unidos el consumo de agua Premium ha crecido cada año pasando de US$ 269.185.180 en 2009 a US$ 340.003.034 en 2011 siendo el mayor exportador Italia con cerca de un30% del mercado de esto vemos que el consumo de agua Premium aumentara y considerando que se pretende ampliar su oferta al Retail y que el consumo de bebidas azucaradas bajo cerca de un 24% el reciente año en este país la oportunidad de introducir un producto nuevo es razonable más aun en general el consumo de agua embotellada creció cerca de un 10% a nivel mundial cada año siendo los paísesdesarrollados los que más aportan en esta cifra.


1.4 Solución Propuesta para satisfacer la necesidad o las necesidades o explotar
El producto que se piensa ofrecer es en general agua embotellada Premium proveniente del lugar más austral del planeta que puede ser obtenida en recolección de agua de lluvia o de deshielos de glaciares, como ya mencionamos esta agua debe cumplir y destacar con los...