lo que uno debe saber de musica online

Las 20 Cosas que Debes Saber Sobre la Música Online
New Music Strategies
Andrew Dubber es Degree Leader para la Industria Musical en la UCE de Birmingham, en el Reino Unido.
Conferenciante e investigador, con un interés especial en la música online, la radio y las nuevas
tecnologías de medios. El pasado de Dubber está tanto en la radio como en la industria musical, y ha
escrito numerososartículos, capítulos en libros, y presentaciones en conferencias sobre este tipo de
estrategias y tecnologías en ambos sectores. Es coautor de un libro sobre nuevas tecnologías para la
difusión de medios en naciones en desarrollo, comisionado por la UNESCO, y es miembro del comité de
dirección de la Radio Studies Network. New Music Strategies es un sitio web dedicado a ayudar a negocios
musicalesincipientes y artistas independientes en el uso de nuevas tecnologías y estrategias online con la
idea de ganar dinero y sacar provecho del nuevo entorno. El sitio facilita también un servicio Newswire que
reparte a diario enlaces a artículos relacionados con los últimos desarrollos en la industria musical.
Dubber mantiene también un blog personal, un blog MP3 y un tumblelog. De alguna forma,encuentra
tiempo para ir a trabajar y hablar con su familia. Puedes hacer sin permiso explicito cualquier cosa que no
tenga un propósito comercial con este libro electrónico gratuito. Puedes guardarlo, leerlo, distribuirlo,
repartirlo a una lista de distribución, regalarlo en tu sitio web, etc. Cuando hagas cualquiera de estas
cosas, recuerda reconocer la autoría de Andrew Dubber y facilitar unenlace al sitio web New Music
Strategies. Quien deseara hacer uso del contenido de este libro electrónico con un propósito comercial
puede ponerse en contacto con Dubber para llegar a un acuerdo satisfactorio para todos.

Introducción
Llevas tiempo oyendo que el negocio musical ha cambiado. Eso no es exacto. De
hecho, está cambiando, lo que es algo muy distinto. Enfrentarse a ese cambio, ynegociar con él según ocurre, es uno de los más grandes desafíos de las
discográficas independientes. La mejor forma de navegar a través de estos tiempos
tan interesantes es entender realmente lo que se está cociendo, para poder
adaptarte y responder apropiadamente. No tienes que ser un gurú de la informática.
Sólo tienes que entender algunos principios básicos. Aquí cito 20 de ellos. Si losentiendes y aplicas sus principios, quedarás en buena posición de salida para esta
nueva carrera. No están en un orden particular. Todos son importantes. Empezaré
haciendo una lista y luego entraré en detalles sobre cada uno de ellos

1.- No creas el mito (Don't Believe the Hype!)
Sandi Thom, Arctic Monkeys o Lily Allen no son super famosos, ricos y tienen éxito
sólo gracias a MySpace, yno porque se encontraran milagrosamente con miles de
visitas en su emisora casera. Las relaciones públicas, los medios tradicionales, las
discográficas y el dinero estuvieron de por medio.

2.- Escucha / Gusta / Compra

La regla de oro. La gente escucha tu música, después les gusta tu música, y por fin
compra tu música. Es el único orden en el que va a ocurrir. Si intentas hacerlo por
otroorden, no funcionará.

3.- Los líderes de opinión mandan
Conocemos la importancia de la radio y la prensa. Ahora hay nuevos líderes de
opinión que contarán tu historia de forma creíble. Necesitarás saber quiénes son —
o mejor, convertirte en uno de ellos.

4.- A medida

Una solución a medida, o al menos una aproximación personalizada a tu presencia
en la red es crucial. Hacerlo todocomo viene de fábrica sólo te garantizará el
anonimato.

5.- La larga cola
Chris Anderson nos ha demostrado que el futuro del negocio es vender menos de
más. Ponlo todo online. Extiende tu catálogo. Harás más dinero vendiendo un gran
número de productos minoritarios que vendiendo unos pocos hits.

6.- Web 2.0
Olvídate de ser la estación final. Sé el camino. Tu sitio web no es un...