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Grupos focales
Korman define un grupo focal como “una reunión de un grupo de personas seleccionados por los investigadores para discutir y elaborar, desde la experienciapersonal una temática o hecho social que es objeto de una investigación”. Los grupos focales es una técnica utilizada en la Mercadotecnia y en la investigación social. Esta técnica manejaaspectos Cualitativos.
Otra definición seria que es una técnica de exploración donde se reúne un pequeño número de personas guiadas por un moderador que facilita las discusiones.
Losparticipantes hablan de manera libre acerca temas que para ellos son importantes para realizar una investigación. Generalmente los participantes son elegidos al azar y se entrevistan previamente paradeterminar si puede o no pertenecer al grupo. Para poder saber cuántos grupos se necesitan, primero es necesario recopilar la información pertinente, realizar una hipótesis del tema en estudio ycontinuar la organización de grupos hasta que la información obtenida este completa.
El tamaño aceptable para un grupo focal ha sido tradicionalmente de ocho a diez participantes. Pero existela tendencia hacia grupos más pequeños según el fin establecido.
Como material de apoyo, en esta técnica se utilizan observadores, equipos de grabación de la voz vídeo y salas deobservación que ofrecen un ambiente privado, cómodo.
En algunos lugares los grupos focales duran todo el día o medio día. Sin embargo, como regla general, el grupo focal no debería durar más de doshoras.
Se realiza de la siguiente manera:
1. Selección de los participantes:
a) Moderador
b) Relator
c) Observadores
d) Participantes
2. Diseño de la guía de discusión
a) Definir elobjetivo
b) Definir el preámbulo
c) Elaborar el cuestionario de preguntas de discusión abierta
3. Reunión de grupo focales
a) Elección de la hora de la reunión