LOEWE



Loewe, S.A

Análisis previo

Loewe fue establecido en 1846 por Enrique Loewe Roesssberg. Al principio era un pequeño taller para la fabricación de artículos de marroquinería, bolsos, y equipajesde piel. Las ventas fueron incrementando lo que les permitió cambiar a una fabrica mas grande, con mayor cantidad de empleados. La calidad y originalidad de sus creaciones transcendió con rapidez entrela aristocracia y alta burocracia, los cuales eran su mercado en su debido momento.
En 1949 abren su primera fábrica de artículos de piel, gracias a esto separaban las actividades de las tiendas yfábricas.
Loewe crecía enormemente y fueron abriendo tiendas en Madrid, Barcelona, San Sebastián, y demás. En 1965 se estableció en Londres y en 1979 abrió puertas en Tokio, donde se vio el primer pasoen el proceso de internacionalización de la firma.
Loewe extendió su línea de productos agregando pañuelos de seda y perfumes.
Una de las principales metas para Loewe era ser una marca global yreconocida mundialmente. Lastimosamente no contaban con la logística, canales de distribución adecuados, planes de fabricación, ni los sistemas de información necesaria, por lo que tenían que buscar unaliado para esto.
La empresa familiar fue comprada a través de los años, terminando parte del grupo LVMH. LVMH le daba un empuje a la marca ayudándola a buscar un desarrollo internacional y lanzarlacomo marca global. Sin embargo, habían cambios que realizar dentro de la empresa como prejubilaciones, despidos, y reorganizaciones de las áreas funcionales. No era un movimiento fácil, existían muchosretos.

En la actualidad Loewe busca darse a conocer como una marca global, sin perder sus atributos tradicionales. Ellos quieren modificar su línea de diseño de sus productos con los que pudieranatraer clientes nuevos (jóvenes) sin perder los viejos. Una de las herramientas que utilizaron para darle esa nueva imagen a la marca fue contratar a un diseñador para la marca, en este caso a...