Loewe

Lisa comienza su parte de la conferencia disculpándose por su español, que apenas, dice, la salva de cara a taxistas y camareros. La escena resulta encantadora, sobre todo cuando una piensa que LisaMontague es la Consejera delegada de Loewe. Se muestra humilde y agradecida de tener el honor de que la eligieran para tomar las riendas de un imperio familiar en el que ha aterrizado como un alienpero con el que se siente absolutamente comprometida. Tanto es así que nos confiesa, orgullosa, que hoy puede decir que Loewe ha devuelto a España (a Ubrique, más concretamente) la totalidad de lafabricación de sus bolsos como parte de una estrategia que en breve pasaría a relatarnos, y algo debe de haber influido cuando se ha notado de manera espectacular en las ventas de la compañía.Aproximarse a un Heritage Brand como Loewe para rejuvenecerla y adaptarla a los nuevos tiempos sin perder identidad ha sido para Lisa un trabajo duro, pero gratificante. A lo largo de más de un año, su trabajose basó en estudiar todo eso que hace a Loewe ser lo que es y la convierte en una marca tan especial para traerla al presente y llevarla al futuro, enganchando en el viaje a todos los involucrados enel proceso: desde artesanos, hasta las altas esferas. Se trata de comprender la marca en su esencia y respetarla para ayudarla a crecer.

Para Loewe, existe una clave básica sobre la que se soportatodo su ADN: tacto, tacto, y tacto… el de ese cuero fabuloso que parece seda y enamora a generaciones de personas en el mundo. Estudiando los procesos, investigando sobre materiales y la marca en sí,surgieron una serie de puntos que conforman las señas de identidad de Loewe:
• Sus tejidos de Napa
• El anagrama
• El color ante-oro, inspirado en la luz de España



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