Logistica

LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO



OBJETIVO GENERAL

* Comunicar a los diferentes agentes del mercado la disponibilidad con carácter general del nuevo producto, a la vez que empezar a transmitirsu posicionamiento en relación a las necesidades de los clientes y los posibles competidores

OBJETIVOS ESPECIFICOS

-.Brindar la información necesaria del nuevo producto, con la intención demostrar todas sus ventajas, sus innovaciones, explicar su uso, entre otras cosas
- Comentar todas las necesidades de posibles consumidores que el nuevo producto puede cubrir
- Dar a conocer susventajas, tanto económicas y de calidad al mercado meta

DEFINICION

El lanzamiento de un nuevo producto no es un evento, sino un proceso cuya finalidad es introducir dicho producto en el mercado de modoque se genere un impulso. ¿Un impulso para qué? Pues obviamente para que el producto se venda. El proceso de lanzamiento se inicia mucho antes de que se produzca esa comunicación de la disponibilidadgeneral del producto (el “día D”, por así decirlo) y continúa mucho después.

Para lanzar exitosamente un producto al mercado, hay que recorrer un largo, y a veces azaroso camino. A modo de resúmen,hemos incluido algunas sugerencias que le permitirán afrontar esta tarea sin mayores sobresaltos.

Pasos necesarios para lanzar un nuevo producto al mercado
  Percibida una necesidad a satisfacer,hay que realizar un Estudio de Mercado que nos permitirá conocer:      
Las condiciones de entorno (socioeconómicas, demográficas, cambios culturales y tecnológicos, etc.) que tornen interesante ellanzar un nuevo producto. Como es lógico, hay que considerar las cosas también a largo plazo. ¿Cómo podrá cambiar este escenario en el futuro? ¿De qué manera nos afectará? ¿Cómo responderemos a eso?A nuestro cliente-meta (sus características, hábitos de compra y consumo, modalidad de pago, ubicación, etc.) para llegar, por ejemplo, a responder preguntas del tipo:
* ¿Quién puede influir en...