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Un plan de medios consiste en la búsqueda de plataformas de medios
para determinar dónde debe promocionarse una marca, un producto o
un servicio. Este plan establecerá la mejor combinación de mediospara lograr los objetivos de la campaña de marketing de una
empresa.
A continuación te mostramos 10 pasos esenciales que debes seguir
para elaborar un buen plan de medios:

1. Define tus objetivos¿Qué pretendes conseguir con tu plan de medios?
▪

Darte a conocer

▪

 Crear imagen de marca

▪

Fidelizar

▪

Promocionar un determinado producto

Esta decisión condicionará los pasos siguientes de tuplan. Debes
hacer una investigación a fondo y asegurarte de que todo el mundo
está de acuerdo en lo básico, antes de seguir con el plan de medios.

2. Análisis del target
Un plan de medios trata deimpactar con su mensaje a un
determinado público objetivo o target, que es susceptible de comprar
un determinado producto o servicio. Por tanto, es fundamental la
correcta definición del target para quenuestro plan de medios tenga
éxito. Debemos responder a las preguntas ¿dónde se encuentra?,

¿cómo es? y ¿cómo y dónde consume?
Asegúrate de definir el público objetivo lo más completamente posiblecon datos demográficos y geográficos, edad, sexo…debes saber
cómo piensan, cómo se comportan y cómo consumen los medios de
comunicación.
Puedes utilizar análisis estadísticos poblacionales de diversasfuentes
e instituciones, que te ayudarán a focalizar y optimizar los futuros
esfuerzos en publicidad.

3. Estrategia
Ahora que tienes tus objetivos y tu target definido es necesario
desarrollar unaestrategia para cada objetivo. Debes definir “qué” se
debe comunicar y “cómo” comunicarlo. Puedes maximizar el impacto
de tu plan de medios, verificando que utilizas cada medio a un nivel
efectivo antesde aumentar tu plan con otro medio.

4. Canales
Según tu público objetivo deberás elegir entre medios offline (prensa,
radio, televisión, directorios, vallas, etc.) y online (buscadores,
portales,...