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Estilo de vida “responsable”, un espacio
para el reposicionamiento
Patricia Gudiño Pérez
Profesora-investigadora del Departamento de Administración, dcsh, uam-a

Introducción

equilibrio entre los objetivos y los medios para
obtenerlos. No obstante, cuando un elemento excede los límites de la homeostasis, surgen
complicaciones, incluso de carácter irreversible
y ponen en riesgo elsistema.
Con esta interpretación es posible calificar de
depredación cualquier exceso cometido por alguno de los elementos y suponer que genera deficiencia en el sistema en su conjunto (la humanidad
y el ambiente) y disminuye la competitividad de
otros integrantes (consumidores, organizaciones y
sociedad en general). Es decir, ningún suceso permanece aislado para el sistema, y toda acciónrepercute directa o indirectamente en todos, ya sea
positiva o negativamente. Esta interrelación entre
las organizaciones, la sociedad y el ambiente ha
dado pie al cuestionamiento generalizado (organismos internacionales, universidades, gobiernos,
organizaciones, ambientalistas, etc.) sobre las

L

a mayoría de las instituciones, empresas
productoras y comercializadoras de bienes
y servicios noprevieron las consecuencias e
impactos de sus operaciones, ni en lo social ni en
lo ecológico, al actuar de manera irresponsable,
derrochando y explotando indiscriminadamente
los recursos naturales, físicos y humanos.
La relación entre las organizaciones, la sociedad, el gobierno y el ambiente es compleja e
interdependiente. Vista como un sistema indivisible (político, económico, social ynatural), sus
elementos están determinados por la interacción,
y las variaciones en el comportamiento de cualquiera de sus elementos tienen repercusiones en
los demás, es decir, ninguna parte puede permanecer inmutable o ajena a los cambios que
afectan al resto, que rompen y crean estados de

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  Núm. 37, Enero / Junio 2010

Arturo Sánchez Martínez
Profesor-investigador del Departamentode Administración, dcsh, uam-a

  Núm. 37, Enero / Junio 2010

Patricia Gudiño Pérez y Arturo Sánchez Martínez

democracia y las injusticias profundas de un sistema de relaciones económicas y sociales, agresivamente utilitarias y competitivas, son el reflejo
de una sociedad que pierde su esencia (disfrutar
de la vida y hacerlo en armonía) y su derecho
ilimitado a todo cuanto desea ypuede alcanzar,
para ganar en cambio un lugar dentro del aparato de la producción económica y la propiedad
de lo que posee, es decir, la humanidad ha perdido su ciudadanía, su esencia, para convertirse
en un cliente-usuario del sistema denominado
“globalización” y la enajenación del consumo.
El impacto del ser humano social en el ecosistema mundial como producto de la extensión
del sistemacapitalista; el desarrollo de la crisis
de pobreza, exacerbada por las reglas del mercado global; la difusión del conocimiento para
la creación de armas de destrucción masiva;
el incremento de la violencia colectiva como
mecanismo de control usado por las potencias
económicas sobre otros países; la presencia de
obstáculos para el ejercicio de los derechos humanos y la disminución de lascapacidades
individuales y sociales para aplicar principios
democráticos, se convirtieron en las dimensiones estructurales de la modernidad contemporánea (Ortega y Rosas, 2007).
Beck (2006) acuñó el término de “modernidad
reflexiva”, que define como parte subsecuente
de la modernidad ilustrada (libertad, bienestar,
progreso, democracia, entre otros beneficios
sociales) cuando la multiplicación deopciones
(producto de la industrialización) no puede ser
disociada de la expansión del riesgo social, y
éste no puede ser controlado o contenido por las
instituciones originadas por el desarrollo industrial. Entonces, siguiendo los trabajos del mismo
autor, es posible decir que el tránsito de la sociedad industrial a la que él mismo denomina
de riesgo, acontece en ausencia de planeación,...