loreal

Fundamentos de Marketing – Proyecto Final

[ La cosmética de L´Oréal. Marketing y
Publicidad. ]
Proyecto Final de Fundamentos de Marketing

B7 UCMARKETING
Delage Cáliz, Blanca
Franco López, Carolina
García Valbuena, Sofía
Huesca Pérez, Belén

UCMARKETING(B7)

 Fecha   17/01/2012                        Página1 de 30

Fundamentos de Marketing – Proyecto Final

Índice
1.Resumen ejecutivo
○ Breve introducción y descripción del Proyecto de Investigación
○ Palabras Clave /Keywords

2.

Análisis de situación
○ Quienes somos y donde estamos
○ Análisis DAFO, PEST y de las 5 Fuerzas competitivas
○ Competidores y mapa competitivo
○ Claves y factores críticos de éxito
○ Evolución y tendencias del mercado

3.

Objetivos de la Investigación
○ Objetivos
○Hipótesis de trabajo

4.

Contenido y desarrollo del trabajo
○ Capítulos y apartados relevantes del tema elegido
○ Revisión sobre los fundamentos teóricos y de las fuentes consultadas
○ Desarrollo y análisis de la investigación
○ Incluye cuadros, gráficos y cualquier información adicional necesaria

5.

Conclusiones
○ Resultados de la investigación. Aportaciones de valor al tema○ Posibles investigaciones y estudios futuros sobre este tema

6.

Trabajo de campo
○ Entrevista con un experto
○ Encuesta. Trabajo de observación

7.

Bibliografía utilizada

8.

Anexos

UCMARKETING(B7)

 Fecha   17/01/2012                        Página2 de 30

Fundamentos de Marketing – Proyecto Final

1 ­ Resumen ejecutivoBreve introducción y descripción del Proyecto de Investigación

Nuestro   proyecto  lo  vamos  a  centrar  en  el  tema  de  Marketing  y  Publicidad,   que  es  una  técnica  de
comunicación  comercial  que  pretende  fomentar  el   consumo  de  un  producto  o  servicio  a  través  de  los
medios de comunicación, siendo los principales objetivos de la publicidad:
●
●
●

Informar
Persuadir
Recordar

Dentro  de  este  tema,  analizaremos  el  terreno  de  la  cosmética,  y  más  concretamente,   la  empresa
L’Oréal.

A  lo  largo  del  proyecto,   hablaremos  de  los   principales  productos de  dicha  empresa comparándolos con
los de otros competidores (todo lo relacionado con la primera de las “P”, producto).
Para  hacer  más   referencia  a   la  actualidad,   analizaremos  las   diferentes   estrategias de precios  seguidas
por  esta  empresa  para  no  perder  su  posición  en  el  mercado   aún  en  tiempos  de  crisis  (segunda   de  las
“P”, precio).
También   comentaremos   los  distintos tipos  de distribución  y  las maneras  diferentes  de atraer la atención
del cliente (merchandising) llevadas a cabo por la empresa  (tercera de las “P”, distribución).
Y  por último, la cuarta “P”, publicidad,  la  base  de nuestro  proyecto  en  la que  analizaremos las  diferentes
estrategias   seguidas  por  los  medios  de  comunicación,   tales  como  las  campañas  publicitarias,
promoción de ventas y relaciones públicas.

Añadiremos diferentes noticias de actualidad que reflejan todo lo explicado anteriormente.

Palabras Clave / Keywords

L’Oréal,   Cosméticos,  Gama  de productos,   Estrategias  de  distribución,  Estrategias  de  precios,
Campañas  Publicitarias,   Merchandising,  Canales  de  distribución,  Fuentes  de  comunicación,
Competitors, Análisis DAFO, PEST, Fuerzas competitivas.

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2 – Análisis de situaciónQuiénes somos y dónde estamos

Presente en más de 120 países, la firma L'Oréal Paris gira alrededor de la misma filosofía:
innovar y ofrecer al mayor número de consumidores los productos más eficaces al mejor precio.
L'Oréal Paris lleva al cabo esta filosofía a través de la investigación en sus propios laboratorios y
la voluntad de democratizar un saber­hacer profesional de vanguardia....