los carteles su historia y su lenguaje

La historia da comienzo con la invención de la litografía en 1798 por Aloys Senefelder, esta técnica era al principio demasiado lenta y costoso para la producción de carteles. La mayoría de los carteles eran producidos en bloques de madera (xilografía) o grabados del metal con poco color o diseño.


El desarrollo del proceso litográfico de tres colores de Cheret, permitió que los artistaspudieran utilizar cada color del arco iris con tan sólo tres piedras usualmente se con rojas, amarillas y azul impresas en un registro cuidadoso. 



El proceso fue difícil pero el resultado era una intensidad notable del color y textura. La capacidad de combinar palabra e imagen en algo tan atractivo y económico, finalmente hizo al cartel litográfico. Paris se convirtió en el centro de lacomunicación más grande en Europa y América en el año de 1870. Las calles de París, Milán y Berlín fueron transformadas en la "galería de arte de la calle," y entro de lleno en la edad moderna de la publicidad.



En plena belle Epoque en Francia en 1890, la afición por el cartel estaba en plena floración. En 1891, el primer cartel de Toulouse-Lautrec's, "Moulin Rouge", elevó el status de loscarteles a la categoría de arte. Las exposiciones, los expositores y los distribuidores del cartel proliferaron, lo cual esto satisfago la demanda de la gente den cuanto los carteles. Al comienzo de la década, el distribuidor parisino pionero Sagot, numeró 2200 carteles en su catálogo de las ventas.



En 1894, Alphonse Mucha, un funcionario checo residente en París, creó la primera obra maestradel cartel de Art Nouveau. Durante la noche cuando Mucha fue presionado para producir un cartel para Sarah Bernhardt, una brillante actriz que había tomado París, nació el estilo florido de Mucha. Con influencias de los Pre-Rafaelistas, y del arte bizantino, su estilo dominó la escena en Paris en los siguientes 10 años y se convertiría en el principal movimiento decorativo internacional del arte.El cartel fue introduciéndose lentamente en otros países pero a partir de 1880, pero su popularidad se aceleró. En los diversos países el cartel fue participe de todos los eventos de alta importancia de la sociedad europea. 



Las primeras distribuciones masivas de carteles fueron llevadas a cabo en Gran Bretaña e Italia en 1894, Alemania en 1896, y Rusia en 1897. La más importante fuellevada a cabo en Reims, Francia en 1896 y repartió 1.690 carteles por todo el país.



La muerte de Toulouse-Lautrec en 1901 y del abandono del arte del cartel por Mucha y Cheret dejó un vacío en Francia en el nuevo siglo. Este fue llenado por un joven caricaturista italiano llamado Leonetto por el ilustrador Cappiello, que llegó en París en 1898. 



Este fue influenciado fuertemente porCheret y Toulouse-Lautrec, Cappiello rechazó el detalle quisquilloso del Art Nouveau. Él se centró en crear una imagen simple, chistosa o extraña, que captaría rápidamente la atención y la imaginación del espectador. Su cartel del Ajenjo de Maurin Quina en 1906, diablo verde pistacho en un fondo negro con tipos de palo seco en bloque, marcó la maduración de un estilo que dominaría arte parisinodel cartel hasta el primer cartel de Art Deco de Cassandre en 1923. Esta capacidad de crear una identidad de la marca de fábrica estableció a Cappiello como el padre de la publicidad moderna. Es autor entre otros famosos carteles, de los de Cinzano.



Una consecuencia dominante de los esfuerzos modernistas era el "Plakatstil" alemán o el "Poster Style", que fue iniciado en 1905 por LucienBernhard en Berlín. Para un concurso de carteles patrocinado por los fósforos Preister él dibujó dos grandes fósforos y rotuló la marca sobre ellos en letras limpias, en negrilla. La simplicidad del diseño de Bernhard ganó la competición. Bernhard minimaliza el naturalismo y pone el énfasis en colores y formas planas dando con su trabajo, el paso siguiente hacia el moderno lenguaje visual.



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