Los efectos de la publicidad en los patrones de consumo salvadoreño

CENTRO ESCOLAR
“GENERAL FRANCISCO MORAZÁN”
(CEFRAM)

LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN EL
CONSUMO SALVADOREÑO
ELABORADO POR:

GRANADOS MORENO, PATRICIA ESMERALDA



PROYECTO DE TESIS: PRESENTADO A LA ASIGNATURA DE SEMINARIO DE
INVESTIGACIÓN POR ESTUDIANTE DE LA SECCIÓN 2° “B” DEL BACHILLERATO
TÉCNICO.
PROFESOR: ROLANDO VÁSQUEZ RUIZ
FECHA: JUEVES 10 DE JULIO DE 2014

SAN SALVADOR,EL SALVADOR,

CENTROAMÉRICA

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………. iii

OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN……………………………………………………….. iv

JUSTIFICACIÓN DEL ESTUDIO…………………………………………………………….v

ANTECEDENTES DEL TEMA………………………………………………………………. vi

MARCO TEÓRICO O DE REFERENCIA…………………………………………………. ix

DEFINICIÓN DE TÉRMINOS BÁSICOS…………………………………………………xxviii

METODOLOGÍA DE LAINVESTIGACIÓN…………………………………………..…xxix

PROCEDIMIENTOS MATERIALES Y MÉTODOS………………………………………..xxx

PRESUPUESTOS…………………………………………………………………………..xxxix

CRONOGRAMA……………………………………………………………………….…..xl

BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………………….…..xli

ii

INTRODUCCIÓN:

El presente trabajo monográfico se centra en los efectos de la publicidad
de la sociedad, resaltando aspectos generales sobre ella ysobre lo que
esta genera sobretodo en adolescentes, considerando también
su evolución a través de la historia, los verdaderos fines de la publicidad,
los estereotipos que esta produce, además de las consecuencias de la
publicidad en nuestra cultura actual. Además señalar hechos que la
volvieron un fenómeno de la época utilizada por todos los anunciantes,
que la utilizan para dar a conocer elproducto que ellos elaboran o el
servicio que prestan.
La publicidad tiene la característica general de universalizar
las comunicaciones. La información llega hacia nosotros a través de
muchos medios, uno de los más utilizados es la televisión, porque se apoya
económicamente en la publicidad. Es por eso que nadie es ajeno
completamente a los mensajes publicitarios, algunos más, otros menos,pero todos somos vulnerables a ella.
Cuando miramos la televisión, cuando escuchamos la radio, cuando
leemos el diario y hasta cuando caminamos por la calle vamos recibiendo
miles de marcas, a través de todos nuestros sentidos. Todos los avisos, en su
conjunto, transmiten un mensaje, transmiten los valores, la ideología, el
modelo al cual la sociedad, los consumidores, tienen que ajustarsus acciones y actitudes.
La publicidad saliéndose de su principal función que es la de buscar y
persuadir al público para que se tome la decisión de compra de un
producto específico, se ha convertido en creadora de deformaciones
sociales, éticas y hasta psicológicas en los más jóvenes.

iii

OBJETIVOS:
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
 Determinar los efectos que genera la publicidad en losadolescentes
y público en general. Así también, como dar a conocer los efectos
que producen.
OBJETIVOS GENERALES:
 Investigar el fenómeno de la publicidad y su influencia en la
sociedad consumidora. Además señalar sus antecedentes,
finalidad, etc.
 Definir los tipos de publicidad usados actualmente en publicidad
emitida por televisión, radio etc.
 Reconocer que el comportamiento o laconducta del consumidor
que es modificada por la publicidad.

iv

JUSTIFICACIÓN DEL ESTUDIO:
El desarrollo del presente proyecto es para dar a conocer los efectos de la
publicidad en la vida de las personas, además de fortalecer nuestros
conocimientos previos a nuestra tesis, que será desarrollada el año próximo y
de otorgar un trabajo de calidad para la elaboración de este proyecto de
tesis.v

ANTECEDENTES DEL TEMA:
Efectos negativos de la publicidad en los adolescentes
Un estudio realizado por los profesores de la Facultad de Comunicación de
la Universidad de Navarra, trata sobre los efectos de la publicidad en los
jóvenes de hoy en día, y se llega a la conclusión de que los valores que se
transmiten a través de los anuncios publicitarios ayudan o favorecen a que
los...