Los Estudios De Medios De Comunicación De Masas.

2: PERSPECTIVA HISTÓRICA DE LOS ESTUDIOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS.


3. Introducción a las investigaciones comunicativas: el interés por los recién nacidos medios de comunicación de masas.


Hacia finales del S. XIX, principios del XX, aparecen los MCM. El contexto en que esto se produce es muy importante:

- Estamos ante sociedades urbanas e industriales.
- En ellasaparece el concepto de masa, entendida como un conjunto de individuos heterogéneos, anónimos, no organizados ni ordenados, geográficamente dispuestos y sin posibilidad de intercambiar sus experiencias de masas.
- Aparece la teoría sociológica de masas y psicología de las multitudes. Mientras Siguele y V. Bon, ven a la masa como una amenaza potencial porque viene la pérdida del individuo. Tardeprefiere hablar de públicos y se pertenece a una masa pudiendo pertenecer a varios públicos, incluso a la vez. Según él, este concepto supone una evolución social y mental más que una multitud amorfa.


Como se puede ver, este “caldo” es ideal para el cultivo de la teoría de la sociedad de masas, donde:


1. Se derrumban los grupos primarios.
2. El público de los MCM se encuentradisperso y aislado.
3. Quienes controlan los medios pueden influir en opiniones, actitudes, conductas…y manipular a los individuos.






La aguja hipodérmica:




Es el paradigma predominante, también llamado de impacto o bala mágica. Se basa en la teoría conductista y los experimentos de Pavlov, donde se establece aquello de E-R. esto se traduce en la idea de que losindividuos son “atacados” por una serie de mensajes con clara intención propagandística que establecen una comunicación unidireccional que produce en el individuo el efecto buscado y deseado por el emisor, de manera inevitable.
Los elementos fundamentales en los que se basa son:


1. La existencia de una masa amorga, enorme, con pocas relaciones internacionales.
2. Estímulo directo ypoderoso para la acción.
3. Reacción inmediata del individuo.
4. La iniciación es exclusiva del emisor (unidireccionalidad) que además de empezar, manipula.
5. Los efectos son exclusivos en el receptor.


Podemos pasar ya para la crítica, pues ha sido uno de los “modelos que nunca existió” como lo han definido. Esto se debe a que deduce que el impacto de los medios es inmediato yefectivo sin tener datos empíricos, sólo basándose en la alarma suscitada por el poder mediático repentino y partiendo de la pasividad de la audiencia. Sin embargo, estos axiomas están basados en el miedo de la aparición de los MCM, no de una realidad establecida.


Texto de Tchakhotine: Habla sobre la manipulación hitleriana, pero basándose en la idea de la aguja, pues parte que la masaes pasiva (la división en dos grupos en los que la mayor parte de la población son los violables).
Establece la necesidad de un determinado contexto que hace que pueda decirse que esto sólo puede ocurrir en Alemania, cosa que luego se contradice, pues habla de que estos efectos son completamente fisiológicos.


Superación de la aguja: hay que entender que todas las superaciones noson cronológicas ni estudios de transición, sino que se producen mientras domina el de la aguja hipodérmica.
Se basan todos ñeque el efecto no es limitado ni la audiencia pasiva:


- Fundación Payne (años 30): estudia la influencia del cine en los conocimientos de otras culturas, actitudes, modelos de ocio y diversión en los adolescentes. Para ello tienen en cuenta variablessociológicas, cognitivas, la forma de uso de os medios, grupos de pertenencia…
- Estudios de Cantril, Herzog y Gaudet: analizaron las distintas reacciones como consecuencia de la emisión radiofónica de “La guerra de los mundos” de Orson Welles. Se suponía que lo escuchaban al menos 6 millones de los que 1.200.000 se lo creyó y obteniéndose reacciones muy distintas, demostrándose que muchas masas...