Desarrollo de los medios de comunicacion en masas

Introducción. Desarrollo d los medios de comunicación de masas.

La comunicación de masas ha sido un proceso que se adhiere principalmente a las sociedades modernas como:
* Recurso de poder
* Contexto
* Fuente de definiciones e imágenes sociales construidas
* Fuente primaria de la fama
* Sistema de significados
La comunicación de masas centra su atención a las actividadesde ocio y entretenimiento, como medio para obtener beneficios económicos potenciales.
La relación entre medios de comunicación y sociedad observa los media como un institución social que implica que los medios de comunicación dependan esencialmente de la sociedad y en particular de sus instituciones de poder político y económico.
Existen dos principales enfoques para abordar a los media.
1.Se centra en los medios de comunicación (media céntrico)
Se concentra en la actividad propia de los medios de comunicación

2. Se centra en la sociedad (socio céntrico)
Observa a los medios como reflejo de fuerzas políticas y económicas, consideran la comunicación de masa como agentes esenciales del cambio social.
Así mismo existen 4 líneas en otras esferas las cuales son:
* Enfoquemedia culturalista
Concede mayor importancia al contenido y recepción de menajes mediáticos, entorno inmediato.

* Enfoque media materialista.
Otorga mayor atención a los aspecto político, económico tecnológicos.

* Visión socio culturalista.
Centra su atención en la influencia de los factores sociales en la producción y recepción mediáticas y de sus funciones en la vida social.
*Perspectiva socio materialista.
Considera que las medias son un reflejó de las circunstancias económicas y materiales de una sociedad.
Por otra parte existen cuatro tipos de teorías relacionadas con la comunicación de masa
* Ciencias sociales: abarca desde cuestiones referidas a la sociedad hasta aspectos pormenorizado res sobre la recepción y trasmisión de información concreta.
*Normativa: Atañe al reconocimiento y a la prescripción de cómo deberían de operar los medios de comunicación.
* Operativa: Ideas practicas reunidas y aplicadas por los profesionales mediáticos en el curso de su labor, se encarga de saber como relacionarse con la audiencia.
* Día a día: se refiere al conocimiento que todos tenemos y permite entender lo que ocurre.
El objetivo de las ciencias dela comunicación recae en intentar comprender la producción, procesos y efectos de los sistemas de símbolos y signos, desarrollando teorías empíricas que incluyan generalizaciones legitimas, susceptibles de explicar los fenómenos asociados a la producción, procesos y efectos.
En la red de comunicación debe existir tanto un medio de entrega como de intercambio en l cual se participe activamente.La ciencia de la comunicación debe ser construida a partir de distintos conjuntos teóricos, por lo cual hay 3 grandes enfoques alternativos:
* Estructural
Se deriva de la sociología, su punto de partida es media céntrica, prefiera el análisis de datos representativo obtenido a partir de conjuntos estadísticos.
* Conductista
Sus principales raíces se derivan de la psicología social, suprincipal interés es la conducta humana individual y en particular las cuestiones de elección, procesamiento y respuesta a los mensajes de comunicación.
* Cultural
Se deriva de las humanidades, antropología y socio lingüística, aplicado a las cuestiones de significados de lenguaje y de contextos sociales y experiencias culturales concretas, suele ser media céntrica.
En cuanto a lasinstituciones mediáticas estas se encuentran externamente segmentadas en función del tipo de tecnología que utilizan.
* La institución mediática se encuentra en la esfera pública.
* Los medias están institucionalmente capacitados como agentes económicos, políticos y culturales.
* La participación en la institución mediática es voluntaria.

Los medios de comunicación impresos:
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