Los medios de comunicación, controladores de culturas.

Los medios de comunicación son aquellos que, hoy en día, están asegurados en el papel de la creación de imaginarios en las personas que forman parte de una sociedadmasificada por el consumo de productos culturales, marcados por un proceso productivo cultural mas hegemónico; por ejemplo, en la película de Olayo, los que controlan a lospaíses con sus productos culturales, es Estados Unidos.
Las culturas son controladas por los medios de comunicación ya que, con sus narrativas, influyen mucho en lasdecisiones de una comunidad (sea política, social, económicamente, todo dentro de la cultura del país). Según Ayala, tienen esta influencia porque los medios son los queposeen el privilegio de ser los intérpretes legítimos de aquello que sucede en la realidad. Como son canales estructuradores de la opinión pública, este sector va a serel que lea la realidad según lo que apuntan los medios. Es decir, hay una clara intención por homogeneizar las lecturas y los puntos de vista.
Por ejemplo, el consumode la Coca Cola. En la película de Olayo, una de las personas entrevistadas mencionó que “es asombroso como pueden hacer que se tome algo que no es bueno, es negro y congas”; esto significa que ellos pueden hacer que algo se consuma y sea un hábito en otros países, por sobre cualquier cosa, porque es lo que ellos apuntan mediante losmedios de comunicación.
En conclusión, los medios masivos de comunicación pueden controlar las culturas, ya que la opinión publica, que es resultante de una relaciónactiva entre los medios y el público, es influenciada por los medios, como se ha mencionado anteriormente, por sus narrativas y los puntos de vista que intentan mostrar.