Los Medios De Comunicación Y La Opinión Pública

A pesar que el crecimiento de Internet y la proliferación de herramientas de información y comunicación eliminan muchos puestos de trabajo tradicionales en los medios y cambia la estructura de losrestantes, especialmente en los diarios, hay una creciente demanda de trabajadores que puedan aportar conocimientos redaccionales y creatividad para un mayor número de formatos técnicos. Los periodistasno están siendo sustituidos por ordenadores. Uno de los principales retos para los trabajadores de la imprenta es el de adaptarse a nuevos equipos y métodos distintos de trabajo.
Sabemos que lacomunicación fue históricamente concebida en su carácter más instrumental, como un conjunto de medios, recursos e insumos al servicio del desarrollo. En definitiva, “canales” o “formas” más o menosacertadas para difundir innovaciones, propiciar hábitos saludables o dar a conocer noticias relevantes. Pero estas concepciones tradicionales hoy van cediendo paso a otros modos de concebir la comunicacióny su relación con el desarrollo. La sociedad toda va tomando conciencia de que el lenguaje “construye mundo”. Lo recrea, lo sostiene e incluso prefigura “otros mundos posibles”. Esto implica cambiossustanciales para el campo de la comunicación, la labor de las y los comunicadores, y la de los grupos, organizaciones y comunidades involucrados en iniciativas de desarrollo: la comunicación ha dejadode ser un “instrumento al servicio de”, para convertirse en una “dimensión estratégica” del desarrollo.
Los periodistas y comunicadores en general, seguimos siendo convocados para diseñar mensajes yformas atractivas de comunicarlos, pero felizmente y cada vez con más frecuencia, se entiende que para hacer bien nuestro trabajo se requiere mucho más que destreza técnica. Es indispensable tenersensibilidad y visión estratégica. Para crear nuevos significados comunes. Para cuestionar lo que no se cuestiona porque “siempre fue así” o “porque no vale la pena”. Para que participen los que hasta...