Los Medios De Comunicación De Masas

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Los Medios De Comunicación De Masas
8.1 Caracterización de los medio de comunicación de masas
8.2. La influencia de los medios de comunicación de masas
8.3. Una nueva era en los medios de comunicación socia: el fenómeno de Internet

8.1. Caracterización de los medios de comunicación de masas

La comunicación no es solo un hecho consustancial a la existencia humana sino que es una de lasclaves de la vida en sociedad. El aumento de la comunicación de masas ha ido unido a la modernización de la sociedad. No sorprende que uno de los ámbitos de estudio mas importantes en las ciencias sociales haya sido el de la comunicación humana a través de medios dirigidos a una audiencia amplia.
Los medios de comunicación de masas se distinguen en dos grupos: Los medios de carácter impreso ylos medios auditivos. En el carácter impreso están la prensa, los libros, comics, etc. Los medios auditivos o visuales están integrados por la radio, fotografía, el cine, etc… Un carácter especifico de los medios auditivos y audiovisuales es que la emisión y la captación son prácticamente simultáneas alcanzando cobertura por todo el planeta.
Los medios de comunicación se caracterizan:
1- Portener base tecnológica.
2- El emisor de los medios de comunicación de masas suele ser de carácter institucional.
3- El destinatario los constituyen una masa de individuos cuantitativamente muy numerosa y heterogénea. Se le llama audiencia.
4- Pueden establecer contacto simultáneamente con un gran número de personas.
5- Las comunicaciones de masas son públicas.
6- La relaciónentre el comunicador y la audiencia son impersonales.
7- Tienen un carácter unidireccional.
A partir de la Revolución Industrial los medios de comunicación han sufrido un continuo desarrollo ganando protagonismo social. Podemos considerar una serie de rasgos que nos darán una vista sobre su complejidad interna.
A- Los medios de comunicación de masas son una industria.
Los medios decomunicación son un negocio que se rige por los mismos medios de organización empresarial

B- Los medios de comunicación de masas son un poder
Está muy extendida la impresión de que los medios de comunicación de masas son un poderoso instrumento. El temor a su efecto negativo viene dado por el extraordinario poder de propaganda de estos medios controlados por el poder político y económico.
C-Los medios de comunicación de masas funcionan como mediadores políticos.
Los medios funcionan como mediadores políticos crean opinión pública. De ahí que todo periódico tenga una determinada línea política, bien sea de crítica o de apoyo al poder político.
D- Los medios de comunicación de masas son instrumentos de cultura
Los medios de comunicación son instrumentos de cultura pues sirven devehículos de difusión de obras culturales. Pero también son creadores de moda, costumbres, etc…
E- Los medios de comunicación de masas son mecanismos de percepción del mundo
Los medios de comunicación de masas poseen la característica de servir como mecanismos de percepción del mundo, es decir, como prolongaciones de los sentidos humanos. Hay tres etapas en el desarrollo tecnológico de lhumanidad y sus consecuencias culturales:
1- Antes de la escritura el hombre vivía en una civilización “oral”.
2- Ante la escritura fonética se produce una ruptura entre el sentido auditivo, visual y táctil.
3- Hoy en día esta etapa tipográfica esta desapareciendo a causa de la aparición de los medios electrónicos.
8.2. La influencia de los medios de comunicación de masas
Podemosestablecer la siguiente sistematización de los aspectos sobre los que influyen los medios de comunicación.
A- En los temas que son importantes para un ciudadano normal: La agenda mediática y la agenda publica
A principios de los setenta, McCombs y Show sometieron a comprobación la hipótesis de que la magnitud y el énfasis de la cobertura mediáticos sobre diversos temas inducen al cabo del...