Los Mensajes Publicitarios

Los mensajes publicitarios
El mensaje publicitario incluye el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que transmiten una idea. Su finalidad es captar la atención del receptor, comunicar efectivamente esa idea que responda al objetivo publicitario y recordarla asociada a una marca.
DISEÑO DEL MENSAJE
Para diseñar el mensaje, debemos pensar primeramente en los principales destinatarios,los que pueden ser:

1- Los clientes actuales
2- Los ex-clientes
3- Los potenciales clientes que queremos conquistar
4- El personal
5- Los proveedores
6- La competencia
7- Otros entes comunitarios
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ES SIMPLEMENTE UNA
HERRAMIENTA MÁS DEL MARKETING,
PARA CUMPLIR UN OBJETIVO:
DOMINAR Y CONTROLAR LA DEMANDA DE UN
PRODUCTO O SERVICIONO

NO SE DEBE PRETENDER "OBRASDE ARTE"
DEBE BUSCARSE EFECTIVIDAD
AL CLIENTE NO LE INTERESA LA EMPRESA
NI LOS SERVICIOS O PRODUCTOS
POR SÍ MISMOS
LE INTERESA LO QUE ÉSTOS
PUEDAN HACER POR ÉL
Contenido del mensaje
El mensaje es el que se dice, es la suma de signos y señales que intentan transmitir una o más ideas. Debe decir qué y por qué puede interesarle al destinatario el mensaje.
Requisitos del mensaje
1.Captar la atención
2. Crear interés
3. Ser comprendido
4. Informar
5. Ser creíble
6. Persuadir
7. Inducir a una respuesta
8. Ser recordado
PRINCIPALES ESTILOS PUBLICITARIOS:

1. Con texto escrito únicamente, sin ilustraciones: simple, pero menos efectivo
2. Con ilustraciones
3. Utilizando el humor: debe estar relacionado con elproducto para que el destinatario no recuerde solamente la gracia
4. Utilizando el erotismo
5. Con agresividad o imágenes violentas
6. Con acompañamiento musical “jingle”: las canciones facilitan el recuerdo, algunas veces se utilizan canciones ya existentes, cambiándoles la letra, o incluso sin ningún cambio.
7. Presentando o contando historias
8. Exponiendo los usos delproducto y los problemas que soluciona
9. Mostrando momentos y escenas de la vida (slice-of-life): variación del anterior
10. Demostraciones: pueden realizarse tomando como referencia únicamente el propio producto o también comparándolo con otros (publicidad comparativa). La comparación puede ser genérica o específica. En el primer caso se comparan los resultados obtenidos en general denuestro producto con otros, sin citar marcas. En el segundo caso se citan las otras marcas. Pero según la ley, estas comparaciones tiene que hacerse sobre productos similares y basarse en características esenciales.
11. Aportando testimonios: publicidad testimonial: con pruebas notariales o científicas, personajes famosos, directivos de la empresa, usuarios del producto.
12. Estilos devida
13. Analogías: se busca la asociación de ideas
14. Fantasía: se crea una fantasía a cerca del producto
15. Recordatorio
16. Anuncios compartidos: publicidad cooperativa: vertical u horizontal
17. Animación
18. Instructivos o educativos
19. Creando suspense
20. Utilizando el miedo
21. Anuncios sobre promociones
Distinguimos tres grandes grupos deobjetivos del mensaje publicitario:
* Objetivos de información
* Objetivos de actitudes
* Objetivos de comportamiento.
Los objetivos de información dan a conocer determinados datos, pe. La existencia de un producto, marca2, puntos de distribución, modificación de los precios, etc. Mientras que los objetivos de actitudes pretenden la creación, el refuerzo o la modificación deopiniones, juicios de valor, actitudes en el público. A su vez, los objetivos de comportamiento persiguen esto mismo pero con los comportamientos.
Una clasificación más precisa de los objetivos publicitarios es la que a continuación se detalla:
1. Objetivos de introducción.
* Producto nuevo: Facilita información sobre un producto.
* Producto modificado: Presenta la modificación como...