Los Oscars vs Los Goya

Ensayo AB58 - Imagen y Comunicación Corporativa

ANÁLISIS COMPARANDO LA COMUNICACIÓN QUE REALIZAN LOS PREMIOS
ESTADOUNIDENSES DE LOS OSCARS Y LOS PREMIOS ESPAÑOLES DE LOS GOYA

- Los Goya:

Ésta publicidad vende el 25 aniversario de la ceremonia de los premios Goya en 2011 a través
de Andreu Buenafuente, que es un presentador y humorista carismático, y Alejandro
Amenabar, que es undirector de renombre internacional y que ha ganado varios Goyas.
Relacionan el anuncio con el tipo de películas por las que el director se ha hecho famoso, que
son las de intriga o thrillers, pero a modo de parodia. Como si fuera el tráiler de una película de
suspense, los planos son de corta duración y la música y efectos sonoros que acompañan la
acción son los típicos de éste género. Primeroaparece Buenafuente vestido de repartidor y
una vez llega al jardín, Amenabar aparece como si fuera un personaje con gustos extraños, que
tiene los premios en su casa a modo de enanos de jardín. Esto crea un juego con el cine, en el
que los dos personajes están sacados de contexto y ahí está la gracia.
Queda claro que la ceremonia se retransmite a través de Televisión Española, que es una
cadenapública estatal y que su patrocinador oficial ese año es Loterías del Estado, que
también es una entidad pública. Esto implica que probablemente ninguno de los dos artistas
que actúan en el anuncio cobren su caché para hacerlo, incluso es posible que no hayan
cobrado por hacerlo ya que en España el cine tiene una consideración más de industria cultural
que de espectáculo o industria delentretenimiento.
El anuncio del año siguiente con Eva Hache y José Mota, es muy parecido a éste en cuanto a
estrategia. Hacen uso de una presentadora y humorista con carisma que interpreta un papel
de detective en el escenario de un crimen y lo plantan como si fuera una parodia. En este caso
el patrocinador es privado (Coca-Cola light) pero dejan claro que es un patrocinio cultural.
En el anunciodel año 2013, aunque mantienen el tono humorístico, varían un poco la
estrategia al no sacar a la presentadora desde el primer momento, sino que la convierten en el
máximo objeto de deseo dentro de una puja, presentada por Antonio Resines, en la que salen
objetos de películas españolas que han triunfado en las últimas ediciones de los premios Goya
y en la que los que pujan son los propiosintegrantes del equipo de éstas (ya sean actores o
directores). Además en este caso no nombran a ningún patrocinador.

Los tres anuncios tienen en común que son en tono de humor, están protagonizados por el
presentador de la gala, aparecen actores o directores de renombre que interactúan entre si y
se retransmite por una cadena pública. Todo ello conforma un tipo de estrategia publicitaria
enla que la gala promociona a sus artistas y los artistas a la gala, todo ello de manera vistosa,
pero simple y económica.

- Los Oscars:

El anuncio promocional de Oscars Promo-Ask Your Kids está presentado por Seth MacFarlane
vestido con un esmoquin, que es un actor y guionista muy reconocido por crear series de
dibujos animados para adultos, como Padre de familia o American Dad, aunque enel anuncio
queda claro que sus producciones las ven más los niños y los adultos no lo conocen tanto. Por
tanto él es la imagen principal del anuncio, que es muy sencillo, consiste únicamente en un
juego de palabras de humor y casi dura más la promoción de la cadena que el anuncio con el
presentador. Aclaran que puede haber un feedback a través de la web o el móvil, ya que en la
página de losOscars pueden hacer previsiones de los ganadores mientras dura la ceremonia.
La cadena por la que se retransmite la ceremonia es la ABC, una de las grandes cadenas de
televisión privada que actualmente es propiedad de la compañía Walt Disney.
En Oscars Promo-The Oscars Celebrate James Bond, esta vez el presentador se mete en una
película de James Bond en la que sale Pierre Brosnan y hacen un...