Love Marks

LOVE MARKS

Las Lovemarks trascienden las marcas. Las Lovemarks van más allá de las marcas. Van más allá de tus expectativas. Como ocurre con las grandes marcas, son merecedoras de altos niveles de respeto, pero ahí acaban sus similitudes.
Las Lovemarks llegan no sólo a tu mente, sino también a tu corazón, creando una conexión íntima y emocional, sin la cual sencillamente no puedes vivir.Retira una marca y la gente le encontrará sustituta. Retira una Lovemark y protestará por su falta. Las Lovemarks no son simples transacciones, sino que son relaciones. A las Lovemarks no se les compra, te abrazas a ellas apasionadamente. Es por eso que nunca quieres soltarlas.
Las Lovemarks trascienden las marcas. Las Lovemarks van más allá de las marcas. Van más allá de tus expectativas. Comoocurre con las grandes marcas, son merecedoras de altos niveles de respeto, pero ahí acaban sus similitudes.
El alto apego a una Lovemark está imbuido de estos tres ingredientes intangibles, y sin embargo muy reales: Misterio, Sensualidad e Intimidad.
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Las grandes relaciones giran en torno a conocimientos y expectativas. Cuando ya lo sabes todo, no queda nada por descubrir. Se acabaron lassorpresas, las ilusiones, las oportunidades.
En un mundo sobrecargado de información, los ganchos más poderosos son las cosas que no sabes. Fíjate cómo siempre que oyes a alguien que cuchichea, intentas entender que dice.
Es el componente de Misterio de una Lovemark lo que te mantiene en la incertidumbre, intrigado, y hace que vuelvas a por más.
Es el Misterio en una Lovemark lo que
• da vidaa Grandes Historias
• reúne al Pasado, Presente y Futuro
• alienta los Sueños de la gente
• celebra Mitos e Iconos
• te inspira
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Todos los conocimientos que tenemos nos llegan a través de nuestros sentidos:
• Vista
• Olfato
• Oído
• Gusto
• Tacto
fuerte, más nuevo, más barato...)

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¡No hay nada más personal que el amor!
Si una marca vaa evolucionar hasta convertirse en una Lovemark debe afectar directamente a las aspiraciones e inspiraciones personales de los consumidores. El último siglo ha presenciado complejos intercambios de compra y venta reducidos a transacciones rápidas y eficientes. La intimidad nos lleva de vuelta.
Una Lovemark demuestra
• Compromiso
• Empatía
• Pasión
Sólo las relaciones nacidas deestos aspectos pueden crear una Lealtad más allá de la Razón.
El consumidor es quien decide si algo es una Lovemark y antes de hacerlo, el consumidor tiene que sentir respeto hacia ese ‘algo’.
http://www.lovemarks.com.es/about/?lang=es


Posicionamiento en la Mente y el Corazón de tus Audiencias

El concepto de Lovemarks es la posición de una marca dentro de una cultura. En décadas pasadaslas agencias de publicidad en nuestro país sólo mencionaban los productos como algo habitual, después la marca fue penetrando a la mercancía y empezó el posicionamiento top of mind.
En los sesenta, la estrategia habitual de las agencias publicitarias en México era mencionar productos que con el simple hecho de estar en los anaqueles a un precio aparentemente justo se ganaban la preferencia delcliente. En los ochenta, la marca sustituyó a la mercancía y se comenzó a hablar de posicionamiento, top of mind y atributos psicológicos de la misma.
Para 2002, un nuevo concepto atrae a los publicistas y empieza a convencer a algunos directores de marca de que es el camino a seguir por sus resultados en ventas: lovemark.
El término, que refleja lo mismo que I love brand, se refiere no solamentea un artículo de buena calidad, sino a una atmósfera en la que el comprador se ve inmerso al hacer uso de él y que le despierta el sentido de pertenencia e identidad.
En la escala de valores de la pirámide del psicólogo estadounidense Abraham Maslow, el lugar más bajo está ocupado por las necesidades básicas del ser humano (comer, dormir, etcétera). Se menciona que desde hace una década se ha...