Luz, Cámara, Gobiernen

LUZ, CÁMARA… ¡GOBIERNEN!
Nuevos paradigmas de la comunicación presidencial en América Latina

Martín Dinatale / Alejandra Gallo

LUZ, CÁMARA… ¡GOBIERNEN!
Nuevos paradigmas de la comunicación presidencial en América Latina

Dinatale, Martín Luz, camara... gobiernen : nuevos paradigmas de la comunicación presidencial en America Latina / Martín Dinatale y Alejandra Gallo. - 1a ed. -Buenos Aires : Konrad Adenauer Stiftung, 2010. 228 p. ; 23x16 cm. ISBN 978-987-1285-20-4 1. Gobierno. 2. Comunicación. I. Gallo, Alejandra II. Título CDD 352.746

© Fundación Konrad Adenauer Programa Regional Medios de Comunicación y Democracia en América Latina Suipacha 1175, Piso 2º C1008AAW Ciudad de Buenos Aires República Argentina Tel: (54-11) 4326-2552 www.kas.org.ar info@kas.org.ar Fotos:Gentileza diario La Nación Infografías: Alejandro Bogado Diseño: Ana Uranga B. Corrección: Jorge Galeano ISBN: 978-987-1285-20-4 Impreso en Argentina Hecho el déposito que establece la Ley 11.723 Prohibida su reproducción total o parcial, incluyendo fotocopia, sin la autorización expresa de los editores Marzo 2010

A todos los periodistas que cada día trabajan para mejorar esta maravillosaprofesión Martín Dinatale Para Alejo, mi compañero de ruta Alejandra Gallo

ÍNdICE

9 | PRóLoGo 11 | AGRADeCIMIeNToS 15 | INTRoDUCCIóN 23 | CAPÍTULO I NUEvOs PARAdIGMAs dE LA COMUNICACIóN PREsIdENCIAL el contexto histórico La ruptura Un cocktail explosivo el boom tecnológico el caso venezolano La misma incertidumbre 59 | CAPÍTULO II EL MENsAjE EN vIvO y EN dIRECTO Análisis de los discursospresidenciales el caso colombiano La prensa, el enemigo número uno Los culpables Lenguaje llano y directo 79 | CAPÍTULO III EL UsO dE LA PUBLICIdAd OFICIAL Una herramienta más para ejercer poder el debate de la medición Propaganda de gobierno, campaña y medios 103 | CAPÍTULO Iv yO, EL ÚNICO vOCERO el nuevo rol de las vocerías presidenciales Cada uno con su libreto local Vocerías más herméticas Lasestructuras Venezuela, superestructura estatal de información el caso mexicano La ausencia de conferencias de prensa el historial de Correa El uso de cadenas oficiales, blogs y la TV Las cadenas de la felicidad

143 | CAPÍTULO v COMPRAR MEdIOs O TENER AMIGOs EN LA PRENsA La estrategia para sumar poder Mapa de medios al servicio del poder el debate por las radios comunitarias Telesur o la CNN del sur 185| CAPÍTULO vI dAME UNA LEy y MANEjARÉ EL MUNdO Andamiaje legal de los proyectos hegemónicos de comunicación Acceso a la información 209 | CAPÍTULO vII UN MUNdO CON PERIOdIsTAs Conclusiones o algunas herramientas para mejorar la profesión 223 | LISTA De eNTReVISTADoS 225 | BIBLIoGRAFÍA

PRóLOGO

Desde que existe la democracia moderna, la relación entre gobernantes y opinión pública –expresadavía medios masivos de comunicación– ha sido, por lo general, una historia de desencuentros y frustraciones mutuas. Han habido tiempos en Latinoamérica en los que la prensa, así, de forma genérica, ha tenido que luchar por su supervivencia física, enfrentándose a oprobiosas dictaduras. Una vez instalada –o reconquistada– la democracia en los países al sur del Río Grande, a lo largo de los ochentadel siglo XX, la prensa se establece no sólo como un actor político de peso, sino en algunos casos, incluso como un referente en cuestiones de moral política o pública. Independientemente de lo bien o mal que hubiera desempeñado esa función, a todas luces no le hizo bien a algunos periodistas creerse “mejores políticos”: los albores del nuevo milenio han sido el escenario de un inusitado ycontinuo proceso de debilitamiento de la credibilidad de la prensa en las sociedades democráticas latinoamericanas. Coincide este debilitamiento con la aparición de nuevas tecnologías de información y comunicación que de forma paulatina, pero definitiva, horadan la ventaja exclusiva que hasta hace muy poco tenían los periodistas: la de ser los únicos en tener “el micrófono en la mano”, “la cámara al...