Lyan S Nchez S Nchez Actividad 1 La Funci N De La Publicidad

Lyan Sánchez Sánchez
Actividad 1 - La función de la publicidad.

La publicidad es una forma de comunicación, es decir, es un mensaje que se quiere hacer llegar a un consumidor para que tenga algúntipo de respuesta; Ogilvy la visualizaba como una conversación.
Sin embargo la mayor parte de la publicidad no es tan personal o interactiva ya que depende de las masas, convirtiéndose en indirecta ycompleja.
El modelo de comunicación.
En un modelo de comunicación existe una Fuente o Emisor (Source) que tiene un Mensaje (Message) que desea transmitir a través de un Canal (Channel) a ciertosReceptores. En este modelo podemos encontrar dos participantes adicionales, el Ruido que interrumpe la comunicación y la Retroalimentación, que es la respuesta del receptor hacia el mensaje.
Si solovisualizamos los primeros cuatro participantes en el modelo (Emisor, Mensaje, Canal, Receptor) se considera que la comunicación es UNIDIRECCIONAL; sin embargo si esperamos que los receptores tenganrespuesta hacia nuestro mensaje (retroalimentación) la comunicación se convierte en diálogo, en interactiva o BIDIRECCIONAL.
La publicidad como comunicación.
Traduciendo el modelo de comunicación a lapublicidad, el emisor es el anunciante o la empresa; para conocer el mensaje es necesario determinar objetivos basados en los efectos que se desea generar en el receptor, también conocido como audienciameta.
El anunciante o emisor predice el impacto que el mensaje tendrá sobre la audiencia meta. Es necesario medir el impacto para conocer si los objetivos fueron alcanzados y la comunicación fue eficaz ode lo contrario mejorar el mensaje.
En publicidad el ruido dificulta la recepción del mensaje; podemos identificar dos tipos de ruido; ruido macro, como podrían ser las tendencias del consumidor o losproblemas en la mezcla de marketing (Producto, Precio, Plaza, Promoción); o ruido micro, por ejemplo mala recepción del radio o televisión. Uno de los factores de ruido más importante es el...