Macro Y Microambiente

El Macro y Micro Ambiente de las Empresas

Basándose en las necesidades de cada uno de los individuos y de las organizaciones nace el concepto de marketing que con el tiempo se haconvertido en una de las herramientas sino la más importante para el surgimiento de las compañías dentro de la sociedad. Pero dentro de este concepto cabe resaltar los factores tanto internos comoexternos que la afectan.
El ambiente de marketing de una empresa está compuesto por actores y fuerzas internas y externas muchas de las cuales son controlables, pero otros no lo son,rodean a las compañías e influyen en gran parte en la toma de decisiones, por ello estas tienen la necesidad de recurrir a la investigación como su mano derecha para estar vigilante en elentorno cambiante y poder adaptar estrategias a los crecientes cambios en el ambiente.
El ambiente de marketing está compuesto por dos factores internos y externos incidentes, el primero es elmicroambiente todas aquellas fuerzas próximas a la empresa que afectan su capacidad de servir a sus clientes y el macroambiente el cual afecta a todas las organizaciones, debido a que elambiente de operación se vuelve más complejo, se deben planear por anticipado los posibles cambios. Se debe establecer la importancia que cada uno tiene y buscar herramientas para mitigar lasposibilidades de afectar nuestra empresa.
Las principales variables que se deben tener en cuenta y los factores más importantes en el ambiente interno son todos que se encuentran dentro dela institución: las finanzas, investigaciones, desarrollos, adquisiciones, producción y la contabilidad los cuales son controlables hasta cierta medida y que deben ser de vital importancia ylos factores externos como los son los proveedores, intermediarios, clientes, competencia y públicos, todos dentro de un sistema en el cual cada pieza debe ser un engranaje de los demás.