Macro y Microambientes De La Mercadotecnia

CAPITULO 3
MACRO Y MICORAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
El ambiente de la mercadotecnia considera dos grandes grupos de variables MACROAMBIENTALES Y MICROAMBIENTALES.
La comprensión del ambiente de mercadotecnia es el inicio de la actividad estratégica-comercial de cualquier organización, sin importar su tamaño, giro o actividad.
CONCEPTOS
El concepto de mercadotecnia (el conjunto deactividades que buscan facilitar el proceso de intercambio entre productores y consumidores, procurando que los primeros obtengan una utilidad y los segundos satisfagan una necesidad determinada ).
-MACROAMBIENTE (variables controlables)
-MICROAMBIENTE (variables controlables)
MACROAMBIENTE DE MERCADOTENIA
Está conformado por variables que no pueden ser controladas, ya que las mismas dependen desituaciones donde intervienen gran cantidad de factores, por lo que se llaman “macro ambientales”.

-Tecnología -Política
Macro ambientales -Economía -Competencia
De mercadotecnia -Consumidor -Culturaa) POLÍTICAS: La política de un país puede generar movimientos importantes en el mercado, sabemos que la estabilidad política genera confianza en los inversionistas, de tal suerte que una nación políticamente estable genera mayor entrada de divisas por inversiones extranjeras.
También puede generar cambios en la estructura de un país para dar mayor peso a las actividades privadas opúblicas, y generar así mercados más o menos competitivos en el ámbito internacional.
b) ECONÓMICAS: Tiene un pero importantísimo en el comportamiento del mercado y en la salud comercial y financiera de una empresa. En un país donde los indicadores económicos no tienen un comportamiento estable ni predecible, los precios no se comportan de acuerdo a la ley de oferta y demanda, y no es posiblepredecir de manera cierta el rumbo económico.

PIB (PRODUCTO INTERNO BRUTO): Es la suma total de lo producido por el país anualmente en los diferentes sectores.
Balanza comercial: es la diferencia ente los totales de importaciones y exportaciones.
INCP (ÍNDICE NACIONAL DE PRECIOS AL CONSUMIDOR): Es un promedio ponderado nacional de los precios de la canasta básica.
Inflación: procesosostenido de elevación de nivel general de precios que reduce el poder adquisitivo de la población.
Indicadores bursátiles: índices del comportamiento de las acciones en la oferta y la demanda de la bolsa de valores.
c) COMPETENCIA: Se considera una variable no controlable debido a que no es posible conocer las actividades que realizará la misma y su influencia en el mercado.
En la actualidad, lamayoría de las empresas comparten información a través de grupos de intercambio, asociaciones, cámaras o agrupaciones.
Para poder prever y tener al menos una idea sobre el comportamiento de la competencia, es necesario hacer análisis comparativos que generen indicadores claros, como por ejemplo, de precio, de características, de producto, de distribución, etcétera. Si no se estudia con detalle a lacompetencia, se enfrentarán muchos riesgos.

d) CONSUMIDOR: A pesar de los múltiples estudios que se realizan para medir y conocer el comportamiento del mismo, éste cambia sus gustos y hábitos con gran facilidad y reacciona de manera totalmente impredecible.
El consumidor debe ser analizado continuamente, ello nos permitirá conocer algo de sus posibles reacciones, deseos, gustos, hábitos ynecesidades.

e) LEGISLACIÓN: Las actividades de las empresas están reguladas, al igual que las sociales, por gran cantidad de leyes, normas, códigos, etc.
Por ejemplo, si ésta se dedica a la fabricación de artículos de piel, las leyes ecológicas y de protección a la fauna la afectarán.

f) TECNOLOGÍA: La evolución acelerada de la tecnología ha obligado a las empresas a mantenerse en...