Macroeconomia

Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua
FAREM-CARAZO
Facultad de Ciencias Económicas

Trabajo de mercado II

“Diseño de la Mezcla de Marketing de la MIPYME “Buen Arte”.


Índice
I. Introducción
II. Objetivo
3.1 Objetivo general
3.2 Objetivo especifico
III. Análisis situacional
IV. Producto
5.3 concepto
5.4 Identificación del producto, bieno servicio
5.5 Dimensión del producto
5.6 Diseño del producto
5.7.1 Características
5.7.2.1 atributo físico
5.7.2.2 atributo funcional
5.7.2.3 atributo psicológico
5.7 Clasificación del producto
5.8 Estrategia del producto
V. Precio
6.9 Concepto
6.10 Descripción de determinación de precios en la empresa6.11 Recomendaciones a la estructura de determinación de precios
6.12 Estrategia de precio
VI. Plaza
7.13 Descripción de canal de distribución
7.14 Flujograma del canal
7.15 Comportamiento del proceso del canal de distribución con respecto al cliente.
7.16 Nueva propuesta de canal de distribución
VII. Promoción
8.17 Diseño de mensajepublicitario
8.18 selección de medio de comunicación
8.19 presupuesto-plan
VIII. Conclusión
IX. Anexos
X. Bibliografía

Introducción

En el presente trabajo se desarrollara la mezcla de marketing con respecto al taller de carpintería “Buen arte”, es una microempresa que se encuentra ubicada en el departamento de Diriamba, el giro comercial de la empresa es laproducción y comercialización de muebles a base de madera. Es una empresa manufacturera detallista de madera-mueble. Está inscrita en la alcaldía de Diriamba para darle formalidad al negocio, y en la DGI, ya que estar bien constituido puede ser proveedor del estado y ser invitado a licitaciones y en el registro único del MIPYME para tener exoneración en compra de algunos productos que sirven comomateria prima. La misión de la empresa es: Elaborar y comercializar muebles de madera de calidad, con excelente diseños innovadores, satisfaciendo así la demanda de nuestros clientes. La visión es: ser una empresa líder a nivel regional en la elaboración y comercialización de muebles-madera, garantizando estándares de calidad y contribuir al desarrollo económico mediante la generación de empleo.
En eltrabajo desarrollaremos las variable producto, precio, plaza y promoción, de modo que podamos generar ideas que ayuden a elevar la posición de la empresa en el sector y al mismo tiempo su rentabilidad.

Objetivo

Objetivo general:

* Diseñar la mezcla de marketing de la MIPYME Buen Arte, departamento de Carazo; en el periodo septiembre 2011- noviembre 2011.

Objetivos específicos:* Diseñar los distintos aspectos de la variable producto

* Establecer los precio de los productos

* Desarrollar la variable plaza.

* Determinar los planes y presupuesto para la publicidad de la empresa.

Análisis situacional
El taller de muebles “buen arte” se encuentra en el sector agroindustrial de nuestro país por lo que la rama productiva es madera-mueble, es decir quese dedica a la continua elaboración de muebles de alta calidad con innovadores diseños.
Analizando las variables de la empresa encontramos:
Variable cultural: En Nicaragua desde la antigüedad se ha utilizado la madera para la creación de diferentes tipos de objetos como: mesas, puertas, sillas, cucharas, etc. En la actualidad en los hogares nicaragüenses estos productos hechos de maderas no handejado de existir, aun en este mundo plastificado.
Variable demográfica: La población en el departamento de Carazo es de 177.000 habitantes, de la cual el 90% de ella tienen en sus hogares muchos artículos hechos de madera que va desde camas, armarios, mesas, sillas, y hasta las famosas mecedoras de abuelitas.
Variable política: aquí encontramos que la empresa “Buen Arte” tiene convenios con...