Macroentorno Para Exportar Pan A Chile

MARKETING ESTRATEGICO

MACRO-ENTORNO INTERNACIONAL PARA EXPORTAR PAN A CHILE

INTRODUCCION

DEMOGRAFIA
La República de Chile se encuentra ubicada en el Suroeste de Suramérica; limita al Norte con Perú, al Noreste con Bolivia, al Este con Argentina y al Oeste con el Océano Pacífico. Sus territorios insulares más importantes están comprendidos por el Archipiélago Juan Fernández, Sala yGómez y la Isla de Pascua. Tiene una extensión territorial de 756.950 km², de los cuales 748.800 km² son terreno sólido y 8.150 km² son aguas territoriales. Dada su forma geográfica su línea de costa es bastante extensa alcanzando los 6.435Km, lo que le otorga una ventaja en el manejo del transporte marítimo, pues cuenta con una posición estratégica al tener rápido acceso a canales de conexión entreel Pacífico y el Atlántico como el Estrecho de Magallanes, el Canal Beagle y el Pasaje Drake. Además cuenta con corredores bioceánicos con Brasil, Bolivia y Paraguay.
Chile tiene una población de 17.067.369 habitantes, según datos a julio 2011, la distribución por sexos es del 49,5 % de hombres frente al 50,5% de mujeres. Un 28% de la población es menor de 14 años mientras que el 65% seencuentra entre los 15 y 65 años. La esperanza de vida al nacer es una de las más altas de Latinoamérica con 75.2 años. La fuerza de trabajo representa un 40% de la población total del país.

ECONOMICO
La estabilidad es lo que mejor define a la economía chilena. Con apertura comercial y libre competencia, el crecimiento es sólido y sostenido.
A pesar de la crisis que tuvo en los años 90 y el índicede pobreza que alcanzo el 38%, Chile aparece como el país de América Latina donde las familias y los hogares tienen mayor poder adquisitivo, mayor poder de compra, recalcando que ello no es casualidad, sino que es el reflejo del esfuerzo que se viene haciendo hace más de 12 años.
"Las cifra de crecimiento a veces no reflejan lo que pasa con el poder adquisitivo de las familias", dijo elsecretario de Estado, al comentar el reporte del Fondo Monetario Internacional (FMI) que indica que el PIB per cápita de Chile registraría una caída muy marginal en 2009 de 0,3% a US$ 14.461, y se mantendría como el más alto de la región.
La apertura al mundo ha sido determinante para el éxito de la economía. La reducción de aranceles, los acuerdos de asociación y complementación económica, losconvenios de alcance parcial y, especialmente, la firma de Tratados de Libre Comercio, le permiten a chile acceder a mercados con más de 4.000 millones de potenciales consumidores.
Los acuerdos firmados facilitan el comercio con grupos de países (Mercosur, 1996;  Unión Europea, 2002), y con importantes naciones por separado (Canadá, 1996; Estados Unidos, 2003; China, 2005; Japón, 2007, y Australia,2008).

CULTURAL
Chile se encuentra inmerso en un proceso de cambios socioculturales asociados a la globalización que conlleva a la incorporación de este país a la comunidad económica internacional. Si bien es cierto, son considerados como un modelo de éxito económico y de modernidad en Latinoamérica, hay aspectos positivos y negativos en este proceso de inserción. En lo positivo, van camino aser un país desarrollado, lo cual genera una gran sensación de bienestar. En lo negativo, están los cambios asociados a la dieta y nutrición (Dr. Fernando Vio, INTA, Universidad de Chile). Junto con la industrialización de la economía, también se está experimentando una industrialización de la dieta, a semejanza de lo sucedido en los países desarrollados.
Hay un uso creciente de alimentoscomerciales envasados, procesados y de preparación rápida. El acceso a mejores medios comunicacionales, parece ser un elemento central en estos cambios; junto con un complejo sistema de factores sociales y culturales. Incluso, es destacable el hecho que ha costado mucho entender que el problema de alimentación de Chile ya no es la desnutrición sino más bien la obesidad; y esto producto de los cambios...