Maggi
Páginas: 6 (1316 palabras)
Publicado: 2 de julio de 2012
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NADIA SAENZ DE VITERI
DEBER 2
COMUNICACIONES INTEGRADAS AL MARKETING
TRABAJO DE CAMPO: ANALISIS DE MARCA/ PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO Y ANALISIS DE ESTRATEGIAS DE BTL Y EXHIBICION.
PRODUCTOS MAGGI (MEGAMAXI MALL DEL SOL)
Los productos Maggi, son uno de los fuertes de Nestle del Ecuador, hemos tomado este producto como base de nuestro trabajo por la fuerza quetienen en su exhibición en los puntos de venta.
El centro de cocina MAGGI (CCM) es una de las iniciativas de marca más importantes de la región, la cual se lanzo en el mercado ecuatoriano desde el mes de enero.
Su concepto gira alrededor de ofrecer una solución integral que consiste en la entrega de recetas, tips y consejos de cocina que facilite y acompañe el diario cocinar de nuestrosconsumidores en el día adía, con lo cual buscan afianzar la lealtad y preferencia hacia MAGGI.
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La implementación en el Ecuador se sustenta en una comunicación 360° basada en 4 pilares:
1. Stands en punto de venta: en los cuales dictan cursos de cocina presénciales en autoservicios y centros comerciales de Quito y Guayaquil con proyección nacional en un futuro inmediato.Complementariamente entregan folletos nutricionales que les permitan ofrecer un valor agregado en nutrición y menús balanceados.
2. Centro de Cocina Móvil: a través de 2 camiones móviles que recorren la costa y sierra del país llegan a comunidades y mercados de bajos recursos económicos con el objetivo de llevar recetas balanceadas y saludables, fortaleciendo el vínculo emocional entre nuestros consumidores yla marca.
3. Línea 1-800: es un servicio que cuenta con el soporte de la casa NESTLE y a través del cual ofrecen recetas diarias que permitan salir al consumidor de apuros y cuándo necesitan más opciones para cocinar a su familia en el día a día.
4. Página Web: es una herramienta que permite acceder de manera virtual a una lista de recetas y consejos culinarios.
Adicionalmente, ellanzamiento de Centro de Cocina MAGGI contó con el apoyo en televisión, radio, revistas y menciones en programas culinarios. De este modo el CCM será también un vehículo de comunicación de todos los lanzamientos de nuevos productos, promociones y campañas de marca. Esta iniciativa los consolida como líderes de mercado y pioneros en el mercado culinario.
Aproximadamente $100 mil invirtió Nestlé en lacampaña publicitaria de la promoción La olla millonaria, de Maggi.
Esta promoción, según Guillermo Chiriboga, gerente de Marketing de Maggi, aumentará un 25% las ventas de los productos de esta rama. La olla millonaria regalará a los consumidores de Maggi premios de $10, $20, $50 y cuatro de $5 000 en efectivo. Los premios están impresos en el interior de productos como Caldo de Gallina y alreverso de etiquetas de salsas frías, entre otros.
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VISITA A PUNTO DE VENTA (MEGAMAXI MALL DEL SOL)
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PRESENTACIÓN DE LOS PRODUCTOS EN ESTANTERÍAS
• Los productos Maggi ocupan 5 perchas, ubicadas en distintas áreas del Megamaxi, existen 2 principales con una diversificación de productos, en estas principales están colocados a la altura dela cabeza los productos llamativos y los que resaltan la promoción de la olla regalona.
• Los artículos más consumidos que son las sopas deshidratadas y cubos de caldo están ubicados en las baldas bajas, estos se ubican ahí porque no necesitan ayuda para su venta, son prácticamente de compra obligada.
• A la altura de los ojos están ubicados los productos que tienen mayor interés endestacar, en este caso están la presentación de caldos en sobre y la mayonesa y salsa de tomate.
• Al ras del suelo se ubican los productos cuyas presentaciones son mayor peso, y los envases grandes.
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Si bien sabemos al entrar en una tienda lo que impacta al cliente como consumidor es la mercancía y sobre esto lo que influye es la presentación de la misma lo que hace que se...
NADIA SAENZ DE VITERI
DEBER 2
COMUNICACIONES INTEGRADAS AL MARKETING
TRABAJO DE CAMPO: ANALISIS DE MARCA/ PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO Y ANALISIS DE ESTRATEGIAS DE BTL Y EXHIBICION.
PRODUCTOS MAGGI (MEGAMAXI MALL DEL SOL)
Los productos Maggi, son uno de los fuertes de Nestle del Ecuador, hemos tomado este producto como base de nuestro trabajo por la fuerza quetienen en su exhibición en los puntos de venta.
El centro de cocina MAGGI (CCM) es una de las iniciativas de marca más importantes de la región, la cual se lanzo en el mercado ecuatoriano desde el mes de enero.
Su concepto gira alrededor de ofrecer una solución integral que consiste en la entrega de recetas, tips y consejos de cocina que facilite y acompañe el diario cocinar de nuestrosconsumidores en el día adía, con lo cual buscan afianzar la lealtad y preferencia hacia MAGGI.
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La implementación en el Ecuador se sustenta en una comunicación 360° basada en 4 pilares:
1. Stands en punto de venta: en los cuales dictan cursos de cocina presénciales en autoservicios y centros comerciales de Quito y Guayaquil con proyección nacional en un futuro inmediato.Complementariamente entregan folletos nutricionales que les permitan ofrecer un valor agregado en nutrición y menús balanceados.
2. Centro de Cocina Móvil: a través de 2 camiones móviles que recorren la costa y sierra del país llegan a comunidades y mercados de bajos recursos económicos con el objetivo de llevar recetas balanceadas y saludables, fortaleciendo el vínculo emocional entre nuestros consumidores yla marca.
3. Línea 1-800: es un servicio que cuenta con el soporte de la casa NESTLE y a través del cual ofrecen recetas diarias que permitan salir al consumidor de apuros y cuándo necesitan más opciones para cocinar a su familia en el día a día.
4. Página Web: es una herramienta que permite acceder de manera virtual a una lista de recetas y consejos culinarios.
Adicionalmente, ellanzamiento de Centro de Cocina MAGGI contó con el apoyo en televisión, radio, revistas y menciones en programas culinarios. De este modo el CCM será también un vehículo de comunicación de todos los lanzamientos de nuevos productos, promociones y campañas de marca. Esta iniciativa los consolida como líderes de mercado y pioneros en el mercado culinario.
Aproximadamente $100 mil invirtió Nestlé en lacampaña publicitaria de la promoción La olla millonaria, de Maggi.
Esta promoción, según Guillermo Chiriboga, gerente de Marketing de Maggi, aumentará un 25% las ventas de los productos de esta rama. La olla millonaria regalará a los consumidores de Maggi premios de $10, $20, $50 y cuatro de $5 000 en efectivo. Los premios están impresos en el interior de productos como Caldo de Gallina y alreverso de etiquetas de salsas frías, entre otros.
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VISITA A PUNTO DE VENTA (MEGAMAXI MALL DEL SOL)
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PRESENTACIÓN DE LOS PRODUCTOS EN ESTANTERÍAS
• Los productos Maggi ocupan 5 perchas, ubicadas en distintas áreas del Megamaxi, existen 2 principales con una diversificación de productos, en estas principales están colocados a la altura dela cabeza los productos llamativos y los que resaltan la promoción de la olla regalona.
• Los artículos más consumidos que son las sopas deshidratadas y cubos de caldo están ubicados en las baldas bajas, estos se ubican ahí porque no necesitan ayuda para su venta, son prácticamente de compra obligada.
• A la altura de los ojos están ubicados los productos que tienen mayor interés endestacar, en este caso están la presentación de caldos en sobre y la mayonesa y salsa de tomate.
• Al ras del suelo se ubican los productos cuyas presentaciones son mayor peso, y los envases grandes.
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Si bien sabemos al entrar en una tienda lo que impacta al cliente como consumidor es la mercancía y sobre esto lo que influye es la presentación de la misma lo que hace que se...
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