Manual Corporativo Distribuidora De Medicamentos
Páginas: 69 (17014 palabras)
Publicado: 24 de mayo de 2012
REDISEÑO DE MARCA GRAFICA Y MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORTIVA, DE LA DISTRIBUIDORA DE MEDICAMENTOS SURTIFARMA.
CAROLINA CABRERA MOLINA
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACION SOCIAL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO PROGRAMA DE DISEÑO DE LA COMUNICACION GRAFICA SANTIAGO DE CALI 2011
REDISEÑO DE MARCA GRAFICA Y MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORTIVA, DE LADISTRIBUIDORA DE MEDICAMENTOS SURTIFARMA.
CAROLINA CABRERA MOLINA
Proyecto de grado Para Optar Al Titulo De Diseñadora De La Comunicación Grafica
Director Blanca Nive Flórez Calderón Diseñadora Gráfica
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACION SOCIAL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO PROGRAMA DE DISEÑO DE LA COMUNICACION GRAFICA SANTIAGO DE CALI 2011
Nota de aceptación:Aprobado por el Comité de Grado en cumplimiento de los requisitos exigidos por la Universidad Autónoma de Occidente para optar al título de Diseñador de la Comunicación Gráfica.
ANDRES ROZO Jurado
DIEGO ZÚÑIGA Jurado
Santiago de Cali, 18 de septiembre de 2011
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CONTENIDO Pág.
RESUMEN INTRODUCCIÓN 1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1.1 ANTECEDENTES 1.2 FORMULACION DEL PROBLEMA 1.3SUBPREGUNTAS 2. JUSTIFICACION 3. OBJETIVOS 3.1 OBJETIVO GENERAL 3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS 4. MARCOS DE REFERENCIA 4.1 MARCO CONTEXTUAL 4.2 PRESENTACION DE LA EMPRESA SURTIFARMA 4.3 BRIEF 4.3. 1 perfil y posicionamiento estrategico de la Empresa surtifarma 4.4 MARCO TEORICO 4.4.1 Definicion del Diseño Grafico 4.4.2 Del Diseño y sus Antecedentes 4.4.3 El Diseño Grafico y Su Objetivo De Comunicación4.4.4 El Diseño Gráfico En La Actualidad
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4.5 LA MARCA 4.5.1 Su Origen 4.5.2 Evolución de la Marca 4.5.3 La Necesidad de Tener una Marca 4.5.4 Definiciones de Marca 4.5.4.1 Definición de Marca Según Mercadotecnia 4.5.5 Identificadores de la marca 4.6 IDENTIDAD 4.7 MARCO CONCEPTUAL 5. ANALISIS DE MARCAS 5.1 ANÁLISIS DE LA MARCAGRAFICA ACTUAL DE LA EMPRESA SURTIFARMA 5.2 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 5.2.1 Competencia Directa 5.2.1.1 Marcas de Distribuidoras y Comercializadoras de Medicamentos en el Ámbito Nacional 5.2.2 Competencias Indirectas 5.2.2.1 Marcas de laboratorios farmacéuticos en el ambito nacional 5.2.2.2 Droguerias en el Ambito Nacional 6. METODOLOGIA 6.1 ESQUEMA METODOLÓGICO 6.2 DESARROLLO DE LA FASE 1:INVESTIGACION DE MERCADO POR MEDIO DE UNA ENCUESTA 6.3 DESARROLLO DE LA FASE 3
29 29 30 31 32 32 33 39 43 46
46 51 51
51 59 59 79 85 85
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6.3.1 Bocetación Manual 6.3.2 Bocetación Digital 6.4 DESARROLLO DE LA FASE 4 6.4.1 formalización de la idea mediante el proceso de bocetación digital 6.5 DESARROLLO FASE 5 7. RESULTADOS 8. CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA
92 93 94 94 107 109 110111
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LISTA DE CUADROS Pag Cuadro 1. Brief de la Distribuidora de Medicamentos Surtifarma Cuadro 2. Valoracion de la Identidad Corporativa Actual Factor Morfologico Cuadro 3. Valoración de la Identidad Corporativa Actual Factor Ambiental Cuadro 4. Valoración de la Identidad Corporativa Actual Factor comunicacional Cuadro 5. Análisis Logos Distribuidoras Cuadro 6. Análisis Logos LaboratoriosCuadro 7. Análisis Logos Droguerías 19
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45 52 53 70
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LISTA DE FIGURAS Pag Figura 1. Logotipo Surtifarma Figura 2. Logotipo Allers S.A Figura 3. Logotipo Axa Figura 4. Logotipo Copidrogas Figura 5. Logotipo Organización Dromayor Figura 6. Logotipo Organización Eticos Serrano Gomez Figura 7. Logotipo Anglopharma Figura 8. Logotipo BCNMedical Figura 9. Logotipo Biochem Figura 10.Logotipo Bioquimico Pharma S.A Figura 11. Logotipo Coaspharma Figura 12. Logotipo Droquimicos Cali Figura 13. Logotipo Ecar Figura 14. Logotipo Gerco Figura 15. Logotipo JGB Figura 16. Logotipo Licol Figura 17. Logotipo Naturala’s Herbeat’s Figura 18. Logotipo Laboratorios Neo Figura 19. Logotipo Quintax Figura 20. Logotipo Rociphar LTDA Figura 21. Logotipo Tecnoquimicas 8 41 46 47 48 49 50 54...
CAROLINA CABRERA MOLINA
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACION SOCIAL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO PROGRAMA DE DISEÑO DE LA COMUNICACION GRAFICA SANTIAGO DE CALI 2011
REDISEÑO DE MARCA GRAFICA Y MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORTIVA, DE LADISTRIBUIDORA DE MEDICAMENTOS SURTIFARMA.
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Proyecto de grado Para Optar Al Titulo De Diseñadora De La Comunicación Grafica
Director Blanca Nive Flórez Calderón Diseñadora Gráfica
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE FACULTAD DE COMUNICACION SOCIAL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO PROGRAMA DE DISEÑO DE LA COMUNICACION GRAFICA SANTIAGO DE CALI 2011
Nota de aceptación:Aprobado por el Comité de Grado en cumplimiento de los requisitos exigidos por la Universidad Autónoma de Occidente para optar al título de Diseñador de la Comunicación Gráfica.
ANDRES ROZO Jurado
DIEGO ZÚÑIGA Jurado
Santiago de Cali, 18 de septiembre de 2011
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RESUMEN INTRODUCCIÓN 1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1.1 ANTECEDENTES 1.2 FORMULACION DEL PROBLEMA 1.3SUBPREGUNTAS 2. JUSTIFICACION 3. OBJETIVOS 3.1 OBJETIVO GENERAL 3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS 4. MARCOS DE REFERENCIA 4.1 MARCO CONTEXTUAL 4.2 PRESENTACION DE LA EMPRESA SURTIFARMA 4.3 BRIEF 4.3. 1 perfil y posicionamiento estrategico de la Empresa surtifarma 4.4 MARCO TEORICO 4.4.1 Definicion del Diseño Grafico 4.4.2 Del Diseño y sus Antecedentes 4.4.3 El Diseño Grafico y Su Objetivo De Comunicación4.4.4 El Diseño Gráfico En La Actualidad
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4.5 LA MARCA 4.5.1 Su Origen 4.5.2 Evolución de la Marca 4.5.3 La Necesidad de Tener una Marca 4.5.4 Definiciones de Marca 4.5.4.1 Definición de Marca Según Mercadotecnia 4.5.5 Identificadores de la marca 4.6 IDENTIDAD 4.7 MARCO CONCEPTUAL 5. ANALISIS DE MARCAS 5.1 ANÁLISIS DE LA MARCAGRAFICA ACTUAL DE LA EMPRESA SURTIFARMA 5.2 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 5.2.1 Competencia Directa 5.2.1.1 Marcas de Distribuidoras y Comercializadoras de Medicamentos en el Ámbito Nacional 5.2.2 Competencias Indirectas 5.2.2.1 Marcas de laboratorios farmacéuticos en el ambito nacional 5.2.2.2 Droguerias en el Ambito Nacional 6. METODOLOGIA 6.1 ESQUEMA METODOLÓGICO 6.2 DESARROLLO DE LA FASE 1:INVESTIGACION DE MERCADO POR MEDIO DE UNA ENCUESTA 6.3 DESARROLLO DE LA FASE 3
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6.3.1 Bocetación Manual 6.3.2 Bocetación Digital 6.4 DESARROLLO DE LA FASE 4 6.4.1 formalización de la idea mediante el proceso de bocetación digital 6.5 DESARROLLO FASE 5 7. RESULTADOS 8. CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA
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LISTA DE CUADROS Pag Cuadro 1. Brief de la Distribuidora de Medicamentos Surtifarma Cuadro 2. Valoracion de la Identidad Corporativa Actual Factor Morfologico Cuadro 3. Valoración de la Identidad Corporativa Actual Factor Ambiental Cuadro 4. Valoración de la Identidad Corporativa Actual Factor comunicacional Cuadro 5. Análisis Logos Distribuidoras Cuadro 6. Análisis Logos LaboratoriosCuadro 7. Análisis Logos Droguerías 19
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LISTA DE FIGURAS Pag Figura 1. Logotipo Surtifarma Figura 2. Logotipo Allers S.A Figura 3. Logotipo Axa Figura 4. Logotipo Copidrogas Figura 5. Logotipo Organización Dromayor Figura 6. Logotipo Organización Eticos Serrano Gomez Figura 7. Logotipo Anglopharma Figura 8. Logotipo BCNMedical Figura 9. Logotipo Biochem Figura 10.Logotipo Bioquimico Pharma S.A Figura 11. Logotipo Coaspharma Figura 12. Logotipo Droquimicos Cali Figura 13. Logotipo Ecar Figura 14. Logotipo Gerco Figura 15. Logotipo JGB Figura 16. Logotipo Licol Figura 17. Logotipo Naturala’s Herbeat’s Figura 18. Logotipo Laboratorios Neo Figura 19. Logotipo Quintax Figura 20. Logotipo Rociphar LTDA Figura 21. Logotipo Tecnoquimicas 8 41 46 47 48 49 50 54...
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