Manual de identidad corporativa

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

somos tus alas

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

ÍNDICE

1. ONEO: NUEVOS HORIZONTES .................................................... 6 2. LA MARCA Y EL SISTEMA VISUAL ............................................... 7 2.1. LA MARCA ......................................................................8 2.1.1. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA DE LA MARCA........... 8 2.1.2. LOGOTIPO PRINCIPAL ........................................ 10 2.1.3. VARIANTES DEL LOGOTIPO ................................ 11 2.1.4. POSITIVO Y NEGATIVO ....................................... 12 2.1.5. LOGOTIPO Y CLAIM ........................................... 13 2.2. ESCALA DE REDUCCIÓN ................................................ 14 2.3. OPCIONES DE APLICACIÓN............................................ 15 2.3.1. ESPACIO RESERVADO ........................................ 16 2.3.2. PARTICIONES DEL LOGOTIPO ............................. 17 3. COLORES CORPORATIVOS .......................................................... 18 3.1. TABLA DE CONVERSIONES DE COLOR ............................19 3.2. APLICACIÓN DE LOS COLORES .......................................20 4.TIPOGRAFÍA ............................................................................... 21 5. USOS INCORRECTOS DE LA MARCA ........................................... 23 5.1. APLICACIONES SOBRE FONDOS DE COLOR ................... 23 6. PAPELERÍA ..................................................................................25 7. MARKETING............................................................................... 34 7.1. PUBLICIDAD .................................................................. 34 7.2. MERCHANDISING ...........................................................38 8. ARQUIGRAFÍA .............................................................................41 9. APLICACIONES ESPECIALES ...................................................... 43

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1. ONEO:NUEVOS HORIZONTES

2. LA MARCA Y EL SISTEMA VISUAL

Oneo, la nueva aerolínea líder en Europa, nace de la fusión de Iberia y British Airways. Nuestra flota transportará millones de pasajeros y abarcará miles de destinos en todo el mundo, ofreciendo un servicio de calidad, exclusivo y decidido a mirar hacia el futuro. Este manual es un documento de carácter normativo que presentará, describirá yexplicará los signos que definen nuestra identidad corporativa.

Oneo esta intentando ir un paso más allá en el sector del transporte aéreo. Para ello nuestro compromiso es darle al pasajero un servicio cercano, distinguido. En definitiva, hacer de su viaje una experiencia especial. Para transmitir nuestros valores hemos creado una marca sencilla, reconocible que transmite limpieza, discreción.Los principales atributos sobre los que se apoya la marca son: diseño, exclusividad y distinción. El logotipo también ha sido desarrollado para otorgar modernidad y seguridad a la compañía así como cercanía hacia sus clientes.

El objeto de este manual es presentar a la compañía y velar por la coherencia de la imagen y de la marca a lo largo del tiempo, teniendo en cuenta las distintassituaciones posibles. Este manual debe ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de aplicar la imagen de Oneo. Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcados por éste.





2.1. La marca 2.1.1. Construcción de la marca
1 > Formas de construcción básicas. 4 > Incorporación del segundo elemento gráfico.Como vemos en este diseño, la “n” también debe ser modificada para que visualmente encaje en la misma altura que el resto de las letras.

Para elaborar el diseño de la marca se han utilizado tres elementos gráficos: circunferencia, rectángulo y cuadrado redondeado. La forma base de la que se ha partido para crear las letras ha sido la circunferencia. A la cual se le ha asignado un grosor...