Manual de Normas Gráficas Chile Compra

Manual de Normas Gráficas e identidad de Marca

La Identidad de nuestra Marca

Promesa de Experiencia: Compromiso activo con un
Estado más Ágil y Cercano, al servicio de las personas,
instituciones y empresas (y sus negocios)

Compromiso:
ambición de mejorar el servicio público
y resolución en la ejecución
Cercanía:
próxima a las personas, abierta a sus
inquietudes y presentenacionalmente
Innovación:
capacidad de descubrir y gestionar
oportunidades de innovación en lo
público
Orientación al Cliente:
organizar el propio quehacer teniendo
como centro la satisfacción del usuario

La Promesa de Experiencia
sintetiza lo que queremos
que las personas piensen,
sientan y digan después de
cada historia de interacción
con nosotros

Valores Emocionales:caracterización de los
sentimientos y relaciones
que genera la vinculación
con la marca

Valores Funcionales:
desempeños y delivery de
corte pragmático del
quehacer de la institución

La marca es CERCANA cuando facilitamos el acceso y estamos al servicio de las
personas.
La marca proyecta COMPROMISO cuando innovamos y somos competentes en lo
que hacemos.

La Voz de nuestra Marca

CÁLIDA1-Habla de situaciones e inquietudes a escala humana,
reconocibles por las personas
2-Le habla a Parinacota y Porvenir
3-Transmite satisfacción, tranquilidad y alegría con lo que hace
4-Muestra entusiasmo y curiosidad con el futuro

Nuestra marca tiene una forma de
comunicarse y expresarse, un tono de
voz coherente con lo que queremos
transmitir. La voz de nuestra marca es
CÁLIDA y DIRECTA.5-Usa las palabras “compromiso” y “servicio”

DIRECTA
1-Lenguaje comprensible; no habla en difícil
2-Muestra oportunidades; no sobrepromete
3-Habla y reconoce logros; sin soberbia
4-Aclara las dificultades; con tranquilidad y sin paternalismo
5-Muestra cifras para fundamentar, sin caer en tecnicismos

Definición formal de Marca
El uso de la marca original o bien el uso de sus formasalternativas esta directamente relacionado con el soporte
en el cual se quiere utilizar.

Marca Principal

Uso de la Marca

Alternativa 1

Alternativa 2
Composición de la Marca

ChileCompra

Se recomienda el uso de la alternativa 1 en
aquellos casos de mayor formalidad e
institucionalidad, como por ej: invitaciones, cartas
etc.
Se recomienda el uso de la alternativa 2 ensituaciones en donde se requiera entregar mayor
importancia al Isotipo que al logotipo, tal es el
caso de prendas de vestir como por ej: camisetas,
gorras, etc, en esta alternativa de uso se ha
dispuesto la posibilidad de agrandar el isotipo
proporcionalmente hasta un 60 % de su tamaño
dependiendo de la aplicación o uso que se le
quiera dar.

Tamaño Mínimo
10 mm

15 mm

10 mm

18 mm122 mm
26 mm

Para Asegurar una buena legilibidad
de la Marca se establecerá un tamaño
mínimo al ser usada en aplicaciones
pequeñas como papelería, tarjetas de
presentación entre otros.
Tambien se a dispuesto la posibilidad
de agrandar proporcionalmente el
Isotipo para aplicaciones en donde se
justifique como por ej: poleras, tazones,
y elementos publicitarios en general.

Uso de laMarca

5 mm

20 mm
5 mm

42 mm

6 mm

ChileCompra
6 mm

4 mm

26 mm

10 mm
3 mm
5 mm

77 mm

4 mm
5 mm
7 mm

30 mm

15 mm

24 mm

1 mm
5 mm

Grilla de construcción
La normalización de la imagen y sus
correspondientes aplicaciones es la finalidad de
la retícula, la cual puede ser reconstruida
mediante los pasos que se describen a
continuación.

ColoresCorporativos Principales

Pantone 533 c

Pantone 279 c

Pantone 376 c

RGB

RGB

RGB

RGB

R 31%
G 59%
B 98%

R 0%
G 153%
B 255%

R 153%
G 204%
B
%

R 115%
G 115%
B 115%

CMYK

CMYK
C
M
Y
K

Pantone Cool Gray 10 c

88%
77%
62%
0%

CMYK

CMYK

C 100%
M 40%
Y 0%
K 0%

C 40%
M 20%
Y 100%
K 0%

C 0%
M 0%
Y 0%
K 55%

Colores...