manual sobre gestion de diseño

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Manual sobre Gestión de Diseño
para empresas que abren nuevos mercados

Indice
Presentación
Gestión de diseño
1

03
04

La significación de diseño
La importancia de precisar el término diseño

06

Alcance del diseño

08

Áreas de aplicación del diseño

2

05

Conceptos básicos alrededor del diseño industrial

13

Condiciones para incorporar
eldiseño en las pymes
Requisitos para la incorporación del diseño
Compromiso con las estrategias de innovación

19

El sistema empresarial

27

Gestión estratégica de la empresa

3

17

31

Integración del diseño en la empresa
La programación del diseño

40

Niveles de incorporación del diseño en la empresa

42

Contratación de servicios de diseño

43

Dirección, gestión ycontrol de proyectos

45

Las funciones de la gestión del diseño

47

Créditos

51

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3
Presentación

El diseño es una herramienta imprescindible para

Junto con el manual se ha elaborado la Herramienta

la competitividad y diferenciación de las empresas

de autodiagnosis en Gestión de Diseño creada de

en el mercado global actual y, como tal, es necesario

formainteractiva y disponible en el web de BCD

que las empresas conozcan como sacarle el máximo

(www.bcd.es) para que las empresas puedan

provecho haciendo una buena gestión.

medir y evaluar por ellas mismas su grado de
madurez en cuanto a su gestión del diseño.

La Gestión del Diseño es una disciplina relativamente
nueva y bastante desconocida en nuestro país, por

Esta iniciativa formaparte de las acciones definidas

ello, hemos considerado necesario poner al alcance

dentro del programa ExID, Empresas por la

del máximo número de empresas, personas e

Innovación y el Diseño, que dirige y coordina BCD

instituciones el conocimiento que hay sobre esta

y que cuenta con el apoyo de la Cámara de Comercio

materia y hemos querido hacerlo de forma exhaustiva

deBarcelona, el CIDEM, Centro de Innovación y

y detallada.

Desarrollo Empresarial de la Generalitat de
Catalunya, y el Sector de Promoción Económica

Con este objetivo se edita el Manual sobre Gestión

del Ayuntamiento de Barcelona.

de Diseño para empresas que abren nuevos
mercados, que ha sido realizado por el profesor

ExID, Empresas por la Innovación y el Diseño, tiene

Manuel Lecuonade la División de Investigación y

como objetivo sensibilizar a las empresas catalanas

Gestión del Diseño del Instituto de Diseño y

en el uso y correcta gestión del diseño, con el fin

Fabricación IDF de la Universidad Politécnica de

de mejorar la competitividad y la innovación del

Valencia.

tejido empresarial catalán para su diferenciación
e internacionalización en losmercados mundiales.

Esta publicación forma parte del proyecto La Gestión
del Diseño para empresas que abren nuevos
mercados, dirigido y coordinado por BCD, Barcelona
Centro de Diseño, que ha contado con el apoyo del
PCCP (Plan de Competitividad y Consolidación de
la PYME) convocado por el CIDEM.

04
Gestión de diseño

Concepto de Diseño

>

La interdependencia entre diseño y empresaes una evidencia indiscutible: frecuentemente
las consideraciones acerca de los elementos
positivos o negativos de la planificación
empresarial descuidan esta variable y confunden
lo útil y lo bello, el gusto y la moda, la economía
y la ilusión…

Diseño como proceso
Diseño como tecnología
Diseño como áreas
Diseño como servicio a medida

>

Condiciones para la integración
con eldiseño

La visión actual del diseño no puede prescindir

Compromiso de la dirección con el diseño

de entornos como el marketing, la economía,

Modelo estratégico compatible con diseño

el mercado, la publicidad, las relaciones públicas,

Modelo organizativo compatible con diseño

la comunicación en general... El diseño no puede

Gestión especializada

existir sólo como puro...