Mapa integral de comunicación

Proyecto
Comunicacional
Capítulo 2
MIC

MIC- Mapas integrales de comunicación

Sandra I. Fuentes M.

MIC
Mapas integrales de
comunicación

Conocer
Identificar
Estructurar
Diseñar
Gestionar
MIC- Mapas integrales de comunicación


Metodología

MIC- Mapas integrales de comunicación

Sandra I. Fuentes M.

Metodología

Análisis
situacional
MIC

Conocer, analizar ycaracterizar la realidad institucional, imagen
corporativa y las formas de comunicación de la organización
Análisis de las 5 fuerzas del entorno actual.
Identificar y clasificar las necesidades comunicacionales
Construcción de mapa de destinos de comunicación y de medios
Construir un Mapa Integral de Comunicación.

Diseño del
PICE

Definir los ejes de acción.
Formular losprogramas, proyectos y acciones estratégicas.
Definir las políticas, redes y flujos de información.
Capacitar para comunicar el cambio.
Estructurar una plataforma mediática integral

Ejecución y
seguimiento

Dar dinámica a las acciones estratégicas planeadas.
Sistema de seguimiento, control y evaluación que dinamice el ciclo de
planeación y alimente el Mapa de Comunicación Integral.

MIC-Mapas integrales de comunicación

Sandra I. Fuentes M.

Mapa Integral de comunicación

•

Crear una plataforma para gestionar el conocimiento comunicacional de manera
permanente.

•

Diseñar un sistema de información proactivo que anticipe las necesidades
comunicacionales.

•

Conocer el plan de negocios, el actuar, la identidad y cómo se comunica la
organización.

•Identificar los mensajes misionales claves para construir mensajes unificados.

•

Identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas al actuar y en la
gestión comunicacional.

•

Construir los espacios de interacción, los públicos y la plataforma mediática de la
organización.

MIC- Mapas integrales de comunicación


MAPA INTEGRAL DE COMUNICACION

Qué es?

MIC- Mapasintegrales de comunicación

Cómo esta?

Estas características
que implican para mi
proyecto?

Sandra I. Fuentes M.

¿Cómo se construye?

•PASTE

MIC- Mapas integrales de comunicación



Realidad
Corporativa

MIC- Mapas integrales de comunicación



¿Cómo se construye?

•PASTE

MIC- Mapas integrales de comunicación



Realidad corporativa – Delimitar entornoSectores económicos
Por origen de recursos
– Primer sector: Privada
– Segundo Sector:
Pública
– Tercer Sector: Economía solidaria. (Cooperativa, voluntariado.
Asociaciones comunales)
– Mixta
Recursos externos

Por activos de trabajo
•
•
•
•

Micro empresa
Pequeña empresa
Mediana empresa
Gran empresa

MIC- Mapas integrales de comunicación

Hasta 60 millones
60 a 700millones
700 a 1500 millones
más de 1500 millones

Donaciones
Transferencias
Créditos
1- 10
Concesiones empleados (-20)
10 a 99 empleados (20-100)
100 a 199 empleados (100-500)
200 a más empleados (+500)
(EEUU)



Realidad corporativa – Delimitar entorno

Bienes intermedios
Materia prima
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•

•

Industria de madera
Papel y sus productos
Químicosindustriales
Petróleo
Derivados del petróleo
Caucho
Barro- Loza y porcelana
Vidrio
Minerales no metálicos (carbón)
Hierro y acero
Metales no ferrosos
(niquel,cobre)
Productos metálicos

MIC- Mapas integrales de comunicación

Bienes de consumo Manufacturado
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•

Alimentos
Bebidas
Tabaco
Textiles
Vestuario
Cueros y subproductos
Calzado
Mueblesde madera
Imprentas y editoriales
Plásticos
Equipo profesional
Otros

Sector Servicios
Educación
Salud
Bienestar social
Gobierno
Vivienda
Medio ambiente
Cultura
Recreación
Comunicación
Servicios públicos
Seguros

Bienes de capital- con el que se procesa
Maquinaria no eléctrica - móvil
Maquinaria eléctrica
Sandra I. Fuentes M.

Realidad Institucional –...