Maquetación y empaques

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DISEÑO DE MAQUETACIÓN Y EMPAQUES





¿Qué es el packaging (empaque)?

“Sólo vemos lo que miramos. Mirar es elegir.” John Berger

El packaging nació en el siglo XIX, cuando las nuevas tecnologías hicieron posible que los fabricantes y granjeros llevaran a la venta productos preenvasados.

Los fabricantes podían envasar sus artículos con formato atractivo para que los comerciantes losvendieran con mayor facilidad.

En un principio, el envase desempeñó un papel esencialmente utilitario. Ayudaba a la distribución eficaz de las mercancías y presentaba los productos de forma sugerente. Hoy en día estas funciones básicas siguen condicionando la forma y función del envase.



Robert Opie señaló en su libro Packaging source book: “Las funciones básicas de los envases herméticos–proteger el producto, realzar su presencia y facilitar su distribución—fueron rápidamente superadas por otras, puede que más sutiles, pero que tuvieron unas consecuencias igual de trascendentales.”

En la actualidad al packaging se le considera una dinámica herramienta comercial capaz de destacar entre la multitud de ofertas con la finalidad de vender un producto.

El packaging desempeña unpapel fundamental a la hora de asegurar que la percepción que el consumidor tiene de la marca quede reflejada en el envase.

Anteriormente el diseño grafico era el principal diferenciador, en la actualidad la estructura del envase tiene mucha más importancia a la hora de distinguir marcas.





|||||||Diseño en el empaque.



|||Anatomía

Todos los proyectos de packaging comienzancon un brief, que son las instrucciones iniciales.

El diseño es la suma de la visión de un diseñador y la expresión de esa visión utilizando alguno o todos los componentes del diseño.

Los elementos del packaging se dividen en estructurales y gráfica de superficie; luego se subdividen en forma y función, materiales y acabados, branding y tipografía, imágenes y color. Como reconocimiento a esosdos componentes –diseño estructural y gráfica de superficie’’, la sección anatomía se divide en dos partes. Esta división es artificial por que el diseño estructural y la grafica de superficie no pueden estudiarse por separado, ya que resulta imposible diseñar una etiqueta sin saber el tamaño y forma del envase.





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|||Diseño Estructural

El diseño se ve como un serviciode valor añadido, creado para ofrecer a los clientes soluciones a medida de sus necesidades individuales.

En este proceso se debe crear una solución que satisfaga todas las cuestiones, como transporte y almacenaje, manejo del producto, exposición y merchandising, selección de materiales y respecto al medioambiente, llenado o envasado y costes de materias primas, fabricación y transporte.

Encuanto a los factores relacionados con el diseño estructural es necesario un amplio conocimiento de materiales, comportamiento, resistencia, procesos de fabricación y tecnologías de envasado, que a menudo son vitales cuando el envase de productos puede ser peligroso como en el caso de de disolventes, o sensible a factores medioambientales como los rayos ultravioletas en el caso de medicamentos.[pic]





||Envases de cartón

Para productos cosméticos, farmacéuticos y alimentos congelados suele utilizarse un cartón duro y blanqueado. La cartulina plegable se utiliza para envasar alimentos, mientras que el cartoncillo de tercera se usa para productos en los que no importa que se vean las capas grises intermedias. El cartón liso se utiliza a menudo para envases como lascajas de zapatos y suele estar forrado o decorado. Los cartones ondulados normalmente se usan en el embalaje exterior para transporte y almacenaje, ya que su estructura lo hace más fuerte y resistente.

Algunos tipos de cartón se emplean al ofrecer un mejor rendimiento y calidad, también por el hecho de ser fácilmente manejables para impresión con procesos rápidos de litografía o huecograbado....
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