Marca y estrategia de marca

Trabajo Practico de Politica de Producto

“MARCA Y ESTRATEGIA DE MARCA”






Integrantes:

German Scherer
Diego Alonso
Mariano Giménez
Demian Loyola
Sebastián Ladeiro


Profesor:


Mario Ochoteco


Fecha de Entrega: 23-06-10




AÑO: 2010


ÍNDICE :



HISTORIAHistóricamente, la mayoría de los productos eran comercializados sin nombre alguno. Éstos se vendían directamente del barril, depósito o cajas, sin ninguna clase de identificación del proveedor o fabricante.
Fue en sectores como las bellas artes, la medicina, la sastrería, la perfumería y las destilerías donde comenzó a utilizarse la marca como elemento de diferenciación.
Las marcas en el áreade marketing masivo se originaron en el siglo XIX con la llegada de los bienes empaquetados. La industrialización mudó la producción de varios artículos del hogar de comunidades locales a fábricas centralizadas, productos como el jabón formaban parte de estos artículos. Llegado el momento de enviar los artículos a sus respectivos destinos, las fabricas colocaban su logo o insignia en los barrilesutilizados, extendiendo así el significado de “marca” al de “marca registrada”.

DEFINICIÓN

Marca es un concepto, una idea, una percepción del producto, la marca es fundamentalmente, una promesa.
Por lo tanto, no basta con que satisfaga las necesidades y expectativas de los clientes. Tiene que ser capaz, además, de despertar entusiasmo y crear lealtades duraderas. El nuevo mandato delmarketing, por lo tanto, consiste en crear una marca poderosa, que inspire confianza, y de la cual emane una promesa relevante y diferenciadora.
En términos generales, la marca, además de ser un signo de propiedad de empresas y organizaciones, permite a los compradores:
Identificar con mayor rapidez los bienes o servicios que necesitan o desean.
Tomar decisiones de compra más fácilmente.
Sentir laseguridad de que obtendrán una determinada calidad cuando compren ese producto o servicio.
Philip Kotler, definió a la marca como, un nombre, un término, un signo, un símbolo, un diseño o una combinación de todos ellos, que intenta identificar los bienes y servicios y diferenciarlos de sus competidores.

Su uso básico:
1. Identificar a grupos de proveedores, empresas y productos.
2. Distinguira la empresa y sus productos de la competencia.
3. Transmitir la promesa de proporcionar de forma consistente un conjunto específico de características, beneficios y servicios en cada compra que el cliente realice".

La marca ofrece del producto, junto con su realidad material, una realidad psicológica, una imagen formada por un contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad para unos,prestigio para otros, calidad, etc.

Según esto, se diferencian entonces dos realidades principales:

1. La Realidad Material: es decir, la identidad de la marca, un concepto de emisión (el nombre, el logotipo, sus grafismos, la realidad de sí misma...), a través de la cual el emisor trata de diferenciar e identificar sus productos para su desarrollo en el mercado.

2. La RealidadPsicológica: o, lo que es lo mismo, la imagen de marca, un concepto de recepción, consecuencia de un proceso de percepción y decodificación del receptor (del conjunto de signos emitidos por la marca, a través del producto, la identidad de la empresa, el envase / embalaje y las comunicaciones de la empresa) y de la personalidad del mismo. Esta realidad psicológica es aquella por la que los consumidoresidentifican y diferencian los productos.



¿Que comunica una marca?, ¿Cuales son sus niveles de significado?
Atributos: Una marca trae a la mente ciertos atributos.
Mercedes sugiere automóviles caros, bien construidos, con excelente ingeniería, duraderos, de gran prestigio.
Beneficios: Los atributos deben traducirse a beneficios funcionales y emocionales. El atributo de “duradero” podría...