Marca y producto

Conceptos de publicidad Nociones generales básicas. Una función de la memoria es el olvido, especialmente el olvido de lo que es poco relevante. El reto de la publicidad es hacer que se recuerden los anuncios. El propósito es vender, por tanto la buena publicidad es aquella que convence al espectador para que compre el producto. Para ello es preciso crear una imagen de marca atractiva yfortalecerla con cada anuncio. Los anuncios que se basan en la explotación del estereotipo femenino o masculino y aquellos que contienen elementos que puedan herir la sensibilidad del espectador son rechazados. Críticas a la publicidad. • La publicidad engaña: si un anuncio contiene información falsa que induce a error al consumidor puede constituir un delito. • La publicidad puede manipular los medios: alfinanciar los medios obtiene gran poder para ejercer presión sobre los contenidos. • Manipula a los consumidores: como el fin de la publicidad es vender, pretende crear al consumidor la necesidad de tener nuevos productos por lo que se dice que llega a manipular. • La publicidad discrimina: favorece a los anunciantes líderes, por eso resulta muy difícil para los pequeños anunciantes entrar en elmercado de la publicidad. • Crea estereotipos: sobre todo estereotipos de la mujer, llegando a crear un modelo de mujer irreal. Aunque algunos estereotipos no son ofensivos y lo que hacen es presentar un modelo de sociedad, por ejemplo colocando al hombre en tareas típicamente femeninas. • La publicidad interrumpe y molesta. • La publicidad fomenta el descontento social: genera en el espectador lasensación de quiero pero no puedo. Definiciones. Definición de Luis Bassat. La publicidad es el arte de convencer a los consumidores. Definición de la RAE. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. • Esta es una definición demasiado general. • Es muy importante señalar que tiene carácter comercial. Definición que dala Ley General de la Publicidad. Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.

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• Es, al igual que la anterior, demasiado amplia. •El objetivo de la publicidad según el legislador es promover. • Ante la ley persona física o jurídica tienen la misma responsabilidad. Definición de Enrique Ortega Martínez. Proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con objeto de informar o de influir en su compra o aceptación. • Esla definición más completa. • La publicidad es un proceso de comunicación y por tanto cumple el esquema básico de cualquier proceso comunicativo. Agencia de publicidad Anuncio Medios Anunciante Público objetivo Control de efectos • El anunciante es el emisor. • La agencia de publicidad es una empresa de servicios que actúa de intermediario entre el anunciante y la propia campaña. No es emisor. • Elpúblico objetivo es el receptor del esquema tradicional. También se le llama target. • El anuncio es el mensaje y tiene distintos formatos dependiendo del medio: ♦ Spot en televisión. ♦ Cuña en radio. ♦ Banner en internet. • Los medios constituyen el canal y pueden ser de comunicación masiva o exclusivamente publicitarios. El control de compra de medios es un intermediario entre anunciante ymedios o entre agencias y medios. Compran espacios en los medios al por mayor y los venden al por menor a agencias y anunciantes. No suelen crear las campañas, sino que planifican y venden el espacio publicitario. • Control de efectos o feedback: consiste en evaluar los resultados de una campaña para elaborar la siguiente. • La publicidad tiene carácter impersonal. Aunque pretende tener una...