Marcas Comerciales

NOMBRE COMERCIAL: Definición, Marco Normativo, Jurisprudencia y Procedimiento para adquirir un nombre comercial.

Resumen: El presente artículo intenta reflexionar como las empresas se identifican a través de su denominación o razón social, pero también ellos suelen utilizar una expresión para identificar su actividad económica en el mercado comercial donde venden sus productos o prestan susservicios. Este es el denominado nombre comercial que tiene como principal característica su uso que está destinado a distinguir actividades que realiza una persona determinada (natural o jurídica) de aquellas actividades que realizan terceras personas.
Palabras clave: denominación, razón social, signos distintivos.

CONCEPTO:
A nivel normativo, el nombre comercial está definido en el artículo190 de la Decisión Andina 486. Ésta definición se puede inferir que la principal característica de este signo distintivo en que su uso está destinado para distinguir la actividad comercial o empresarial que realice una determinada persona de aquellas actividades que realicen otras personas, con lo cual queda claro que lo que se distingue a través del nombre comercial no son los productos oservicios comercializados por una determinada persona, sino a esta en el ejercicio de una determinada persona, sino a esta en el ejercicio de una determinada actividad económica.
El aspecto más relevante para adoptar un nombre comercial es que exista una actividad económica en ejercicio, la cual podría ser ejecutada por otras empresas; pero en este caso es necesario que cada empresa identifique ydistinga claramente la actividad que estuviera realizando de aquellas que realicen o podrían realizar otras empresas.
El objeto del nombre comercial es el signo en relación con una empresa, con una actividad concreta desarrollada en un ámbito determinado y que a consecuencia de tal relación, se encuentra en competencia con otras empresas.
CARACTERISTICAS:
En principio, puede estar constituido porcualquier signo que al menos cumpla con las siguientes características:
a) Sea perceptible por algún sentido
b) Sea suficientemente distintivo, esto es, que no se preste a confusión
c) Sea susceptible de representación gráfica, la cual generalmente se configura mediante palabras que, pudiendo o no ir acompañadas de figuras o logos, dan a conocer al público consumidor la actividadcomercial o empresarial que con él se distingue.
No existe ningún inconveniente en adoptar como nombre comercial la denominación o razón social que utilice la empresa.
ADQUICISION DEL DERECHO DE UN NOMBRE COMERCIAL:
Se adquiere con su inscripción en el registro correspondiente que en nuestro caso será Indecopi según la ley Andina (Decisión 486) Artículo 191 que señala que “El derecho Exclusivosobre un nombre comercial se adquiere por su primer uso en el comercio y termina cuando cesa el uso del nombre o cesan las actividades de la empresa o del establecimiento que lo usa ” , por lo tanto llegaremos a la conclusión que también se adquiere el derecho sobre un nombre comercial nace y se mantiene vigente por su uso efectivo en el mercado ,luego podrá registrarlo pero este hecho tendrá unefecto declarativo de un derecho existente .Donde en la solicitud respectiva asigne y demuestre la fecha en que se utilizó por primera vez el signo y se especifique la actividad económica que identifica , cualquier tipo de documentación que sea apto para acreditar fehacientemente el uso del nombre comercial, ejemplos: facturas , boletas de ventas realizadas , anuncios publicitarios y cualquier otrodocumento que acredite el uso de ese signo distintivo en relación a su actividad económica que se pretende identificar.
Este acto refuerza el ámbito de protección del signo distintivo a nivel nacional ya que no podrá ser utilizado ni registrado por otra persona para distinguir la misma actividad o una similar.
Así el artículo 194 de la decisión Andina establece que no procederá el registro como...